官宣！谷歌更新搜索结果列表页中的标题生成机制

这是在2021年8月24日 星期二 谷歌搜索中心博客中提到的一个新变化。在一直以来，搜索引擎都非常重视对标题的提取和展现，这是因为用户在搜索结果列表页，首先看到和判断是否要点击链接继续浏览的首要元素，就是网站的标题。

近年来，谷歌在搜索结果的标题呈现上，采取了多次改进，引入并不断改善AI策略，希望为用户能够呈最佳的标题内容，通过标题，将搜索用户和内容提供者之间，建立最佳的匹配关系。

在这次改变之前，谷歌的标题生成，主要依赖于在网页HTML文件中的Title字段，将这个字段依序，或者根据用户搜索关键词截取其中的一部分，作为搜索结果的标题展示，是谷歌的惯常做法。但是现在这一切发生改变了，按照谷歌最新的文档指示，以后在决定什么内容会成为用户看到的搜索结果页标题的时候，Title不再是唯一重要的因素。谷歌会尝试综合判断下面这一系列的复合条件于用户搜索行为的匹配度，来决定给用户展示的标题，这里面包括：

• 页面的Title
• 页面的Description
• 用户打开页面后首屏看到的内容
• 页面中用H1标签标示的内容
• 页面中其他代码形式突显、加粗、加大、高亮的文字部分
• 页面中加入的超链接的文本等等……

谷歌在他们的这次更新策略中说，一直以来的，他们都认为仅仅依靠Title标签，无法为用户提供优异的搜索结果呈现体验，所以这次更新旨在为页面生成更具可读性和可访问性的标题，为用户提供更好的搜索体验。

不过就目前的情况来看，Title字段，依旧是页面中有最大机率被用于生成搜索结果标题的字段，这个结论在谷歌的关于标题的帮助页面，已经被证实。所以我认为在新的规则下，SEO从业者依旧可以把大部分的精力，专注于创建出色的 HTML Title标签，以获得谷歌的青睐。

目前根据海外的一些SEO同行的测试观察到，谷歌的新标签生成系统已经开始起作用，新系统为用户提供的标题更易读，更容易获得搜索者的点击。

下图是本文发布后大概12小时，就被谷歌抓取并展示为精选摘要内容，谷歌对内容发现、组织、整理、呈现的能力依旧全球第一。谷歌🐂🍺

不知道这次的改进，百度会在多久之后跟进呢？上一次百度对于搜索结果页面标题改写机制的说明，还是2018年的事了，有兴趣的同学可以点击这里了解详情。