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如果你刚开始接触SEO，那么可能并没有听过谷歌E-A-T的大名。不过一旦你打算开始真正的进入SEO领域的话，那么越早了解谷歌 E-A-T的相关知识，对你的SEO生涯来说就会越有利。 谷歌E-A-T是三个英文单词的缩写，代表了谷歌认为搜索引擎为用户提供的内容应该包含的三个方面的价值，它们分别是： 专业性（Expertise） 权威性（Authority） 可信度（Trust） 谷歌E-A-T发展至今，已经是搜索引擎行业衡量内容质量的一个通用准则的标准，遵从谷歌 E-A-T规则的内容，不止在谷歌，在百度、Bing、搜狗等搜索引擎，都一样能获得不错的排名。 接下来，我们就来具体看看如何从专业性（Expertise）、权威性（Authority）和可信度（Trust）三个方面构建高质量的内容。 谷歌E-A-T之专业性（Expertise） 谷歌希望为用户提供专业性的内容。特别是在对专业知识有更高需求的领域。比如医学、财务或法律相关内容上。 增加内容的专业性（Expertise），可以参考如下方法： 列出内容来源的机构（比如国家卫健委）或者人员（哪位研究专家，在什么情况下发表的意见）等等可信来源，并和这些机构或者发表研究结果的新闻站点，建立双向友情链接。这将帮助搜索引擎更好的判断站点内容是否具有足够的专业性。 规范的排版比如H1~H3标题对内容进行合理分段，并将引用的内容正确标记引用来源和引用样式，也有助于提升搜索引擎认为对专业性内容的判定。 在提及专业内容意见的时候，如果内容合理的引用了其他专业领域的来源，比如维基百科，百度百科。也有助于提升站点内容的专业性评分。 谷歌E-A-T之权威性（Authority） 权威性（Authority）是一个相对概念。某些人或者网站不能在所有领域都被视为可信赖的信息来源。 权威性主要是要求一个站点在一个垂直的领域持续的做内容的深耕和培育。久而久之，该站点在该领域的权威性（Authority）评分就会越来越高。 比如 36氪 在中文科技媒体领域，是权威信息来源，但是如果在36氪上发布的医疗信息，其权威度就不会太高。 谷歌E-A-T之可信度（Trust） 可信度也会从多个方面进行评估，例如： 所有的内容均有可信赖的来源； 网站有采用HTTPS以及安全的SSL证书； 对于大陆站点，有合法的ICP备案也能够提升网站的可信度； 谷歌 E-A-T是一...

就在昨天（2021年11月23日），微软Bing在国际版的搜索界面中，正式将测试了半年之久的Page Insights功能为全球用户做了推送。 Page Insights的来由 Page Insights目前还没有正式的中文名称，在官方为其正式命名之前，我们不妨就按照字面意思将其称之为页面洞察功能好了。 Page Insights（页面洞察）功能最早上线测试，可以 追溯到今年的6月份 ，而在这将近半年的测试期中，Page Insights（页面洞察）功能的页面ICON和交互逻辑经过了数次的迭代。 Page Insights的交互形式 你现在可以尝试点击 这个链接 ，切换到国际版的Bing搜索结果页面，就可以看到在搜索结果标题栏的右侧，出现了一个灯泡的图标，将鼠标移动到图标上，即会出现一个浮窗，将目标搜索结果页面的相关内容展示出来以供你快速预览。 需要注意： Page Insights（页面洞察）功能目前仅对桌面端浏览器生效； Page Insights（页面洞察）功能目前仅支持英文搜索； Page Insights的目的 按照 微软官方博客 的说明，测试并上线Page Insights（页面洞察）功能，主要基于两点考虑： 希望Page Insights（页面洞察）功能能够让用户在不离开搜索结果列表页面，就可以快速预览对应的页面，以便进一步判断搜索结果页面的内容，是否符合预期。 Page Insights（页面洞察）功能还可以帮助用户将目标搜索结果页和搜索关键词最相关的内容片段集中展示出来，让用户一步直达目标内容。从而减少打开目标搜索结果页后，再查找对应信息的步骤。 从这两点上看，Page Insights（页面洞察）功能是希望用户不用离开搜索结果列表页面，就有一个更为方便快捷的方式，可以筛选到自己最需要的内容。 Page Insights（页面洞察）功能的优势 可以想见，随着Page Insights（页面洞察）功能的上线，使用Bing搜索引擎的用户，可能会被逐渐引导培养出一种新的搜索习惯。 这样的改动好处是用户可以花更少的时间，就可以筛选出更适合于自己的内容，避免的无效点击。从这个角度上说，一定程度上提升了用户的搜索体验。 但是我认为Page Insights除了少许优势外，还有更多的是适得其反的劣势，反而造成了不好的搜索体验。 Page Insights（页面洞...

根据 百度搜索资源平台 的消息，预计百度清风算法4.0版本将在本月上线。百度清风算法是一套专门针对提高用户搜索下载体验而研发的SEO算法，了解百度清风算法的原理和机制，对于以资源、软件、图书为核心内容的站长做出自己合规高品质的SEO行为非常重要。 百度清风算法4.0版 什么是百度清风算法？ 百度清风算法的1.0版 ，是在2017年9月为了应对当时日益严重的网页标题作弊不良风气，以及通过虚假标题、描述欺骗用户并获得点击的行为的打击算法。当时的百度清风算法1.0版本，主要针对以下两种SEO作弊行为进行严厉打击 标题内容虚假：指标题和网页内容不相符，欺骗诱导用户点击的情况。 标题重复、堆砌：指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。 在推出百度清风算法1.0之后，百度的搜索结果页的作弊情况得到了一定程度的缓解和优化。后续在2018年的5月和10月，百度清风算法又经历了两次大的改版升级，分别推出了2.0和3.0版本。 其中： 百度清风算法2.0版： 百度清风算法2.0版 主要是解决大量的软件、小说、资源下载网站，通过标题虚假优化欺骗用户问题。主要打击作弊方法为页面下载内容锚文本、图片与实际下载资源不符，或者在标题描述中明示或暗示用户有资源可下载，但实际站点无下载资源这两种情况。 百度清风算法3.0版： 百度清风算法3.0版 发布于2018年10月，主要动作是将1.0版和2.0版的算法进行了合并，进一步针对对下载站的标题作弊、欺骗下载、捆绑下载等问题进行全面审查。针对不符合质量规范要求的低质下载站，将限制其在百度搜索结果中的展现。 而马上上线的百度清风算法4.0版，是在两年之后，百度再一次对搜索下载环境治理做出的整治措施。 百度清风算法4.0版： 百度清风算法4.0版重点打击问题类型一： 标题中说明有下载资源，实际站点无法直接为用户提供下载资源 。 例如： 标题中有资源名称，但是进入页面直接提示为“暂无资源” ； 标题中有资源名称，进入页面后需要用户再次跳转到其他站点进行获取资源； 百度清风算法4.0版重点打击问题类型二：站点在未告知用户的情况下引导下载多个资源 。例如： 下载资源时必须下载高速下载器且未给用户提供普通下载功能； 捆绑下载了多个软件且用户无法取消下载的行为 百度清风算法4.0版重点打击问题类型三：实际下载的资源与页面描述内容不符 。例如： ...

今天和客户聊到一个共识，从疫情以来，人们在线上花费的时间是越来越多了，而消费时间的平台也越来越多样化，这就对品牌跨渠道多触点反复触达消费者，提出了更为严格的要求。 有研究表明，十年前，普通消费者完成消费决策，往往只需要两个触点，比如BBS+电商网站。而在2016年的时候，消费者在完成购买决策之前，平均需要经过6次触点营销的洗礼，才会完成首次购买转化。 例如，当代消费者可能是在小红书首次看到的产品，然后又在百度上搜索并浏览了知乎上关于品牌的介绍，然后不不久之后，消费者又在抖音上看到了产品的短视频+直播投放，最终经过对比抖音小店、京东、淘宝的价格后，用户在淘宝完成了购买。在收到货后，消费者可能又在B站分享了自己的使用体验。 这样的消费者行为变化，对企业意味着什么？这就要求企业需要无处不在。通过策划和制作适合于不同平台的内容类型和风格，用多样化的内容策略，传达相同的品牌理念和产品卖点，在各种渠道上上吸引最有可能达成转化和传播的潜在受众。 这是现在这个时代，对各个品牌提出的新的课题与挑战。 营销创新是一个永无止境的话题，在其中我们永远也无法说自己已经做得足够好了，这也是为什么数字营销行业值得我们持续投入和学习的底层逻辑所在。 加油吧，营销人！