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本文是 文章：喜马拉雅在内容组织上的SEO拆解 的分支。着重于讨论在分析研讨喜马拉雅过程中，看到的问题和想到的一些解决方案。 各位好，我们又见面了，在上一篇《 拆解喜马拉雅SEO在内容组织上的优缺点 》行文的过程中，看到了很多我认为喜马拉雅在SEO方面还有待改进和优化的地方。今天就整理出来和大家分享及讨论。 对于喜马拉雅这种体量的站点来说，下述任意一项优化执行到位，给企业带来的日均流量增长都会在十万量级。 下面我们就来逐一拆解： 喜马拉雅SEO问题1，robots文件设置不合理。 喜马拉雅在robots.txt中屏蔽了蜘蛛对于JS和CSS的抓取。而实际在PC和M站的网页代码中，喜马拉雅的程序员又采用了大量JS调用。 本来爬虫是可以通过对JS的爬取，更好的梳理页面结构和内容的，现在由于robots.txt的限制，进一步限制了搜索引擎的能力。 针对喜马拉雅robots文件设置不合理的问题，在这里提供两个优化思路 思路1：最简单的方法，就是在robots.txt的解除搜索引擎对JS和CSS爬取的限制。由此可能会给喜马拉雅带来些许带宽开销的增加，但是绝对是利大于弊的。 思路2：将PC和移动端的HTML代码以符合用户体验以及SEO标准的方式进行二次重构，尽量减少JS和CSS的使用，为搜索引擎提供爬取、理解、索引信息的便利无疑是更好的解决方案。 但是这个方案对于产品和研发来说，都是非常重大的挑战。特别是对于PC站的改版，喜马拉雅的PC站已经存在了超过10年的时间，我猜测这其中有部分页面的产品和研发人员恐怕早已离职，现在已经没有人说的清楚那些页面的功能逻辑和代码规则，贸然的做二次开发，对于企业来说，会是非常大的挑战。 喜马拉雅SEO问题2，跳转不顺畅。 在前面我们已经分析过了，喜马拉雅有两套站点，PC和M站，两套站点的URL和页面内容都有所差异。 在实测的过程中发现，如果用户是以移动设备访问PC站URL，页面会自动切换到M站，给用户更好的浏览体验。这个是没有问题的。 但是，如果是用户已PC端浏览器访问M站页面，页面就不会将用户自动跳转到对应的PC站页面的URL上。 这样用户在搜索引擎上，如果点击了一个指向喜马拉雅M站的搜索结果后，就无法在落地页上获得最佳的浏览体验。而且用户还没有方式能够较为便利的返回PC站点。 优化思路 在M页面判断用户操作系统+浏览器特征，如果确认用户访问设备...

这是一个系列专题，在这里，我将对国内TOP互联网企业网站的SEO实施情况进行分析和拆解，通过案例分析，让大家能够更容易理解大厂SEO在产品设计的时候，和普通站点的SEO的区别在哪里。 今天选择拆解目标是国内TOP1的在线音频分享平台喜马拉雅，分析的重点是解读喜马拉雅这种有亿级内容的站点，如何设计内容架构能够对搜索引擎和用户都具有高价值和友好度。 在拆解之前，我们先来看看关于喜马拉雅的一些基本信息： 喜马拉雅 喜马拉雅是上海证大喜马拉雅网络科技有限公司于2013年3月上线的中国在线音频分享平台，采用UGC+PGC模式产出内容。平台提供了音频播放、下载、查找服务，也提供了用户个性化的个人推荐服务。用户也可以申请成为主播上传音频文件。 由于采用UGC+PGC模式，喜马拉雅平台吸引了许多音频制作者，其中不乏知名的声优、配音师、知名主持人、原创音乐人和一些草根明星。 根据喜马拉雅官方数据，截止至2020年底，喜马拉雅音频总量已超过2.8亿条。如此巨大的数据量，无疑是一个非常适于进行SEO优化的内容池。 今天我们就来对喜马拉雅的SEO进行一个详细的拆解和分析。 域名相关基本数据 主域名 ：ximalaya.com 域名创建时间 ：1999年01月31日 ALEXA世界排名 ：1,469 TOP全国排名 ：109 广播电视排名 ：1 来源 权重 预估单日引流（PV） 百度PC端 7 74,516 ~ 119,032 百度移动端 6 540,709 ~ 863,729 360 6 19,587 ~ 31,289 搜狗 6 14,834 ~ 23,696 神马 7 92,445 ~ 147,673 头条 6 26,888 ~ 42,952 喜马拉雅robots.txt文件解析 `User-agent: * Disallow: /css/ Disallow: /js/ Disallow: /so/` 通过分析喜马拉雅的robots.txt文件，可以发现： 喜马拉雅对所有搜索引擎都开放了抓取权限，没有禁止特定爬虫。也就是说，他们认为网站内容是适合于提交给所有搜索引擎的，无论国内还是海外的搜索引擎企业均可获取喜马拉雅的内容。 喜马拉雅在robots.txt文件中屏蔽了搜索引擎对JS和CSS抓取。 屏蔽JS和CSS，大概是十年前SEO的主流手法，那个时候，无论是谷歌还是百度的爬虫，都无法对J...

有一组页面，这组页面每一页，都是客户某一个型号的产品介绍汇总页。而这些页面，在对应的产品细分关键词上，在百度和谷歌的排名都很不错，引流效果也非常可观。 现在客户的问题是，他们正在对产品进行一个周期性的促销，希望将促销信息在页面上以醒目的形式进行展示。但是又不希望由于页面内容的改动，对页面排名带来负面的影响。 客户这组页面的核心内容结构如下图所示，如果是你，会如何来解决这个需求呢？ 我选择的方案如下： 在促销开始的时候，保持页面的H1和Title信息不变，但是将促销信息加入到页面Description中 这样做，既最大限度保持了页面核心关键词的稳定，也保证的促销信息在搜索结果上的透出展示。 如果有必要，可以考虑用★【】等特殊符号，在Description中对促销关键词进行强调，吸引用户的注意力。 调整Hero Image的尺寸，将产品展示主图区域缩小，添加一张图片用于展示促销内容 调整要点是： Hero Image的ALT文本需要保持原样，在这个例子中，Hero Image的ALT内容和页面顶部产品型号，也就是H1 的内容，是保持一致的。 在Hero Image下方，插入一个经过压缩的JPG图片，展示促销信息，链接到促销页面，保持ALT标签为空并为链接加上nofollow标志。（如下图） 以上这种调整方法，可以在尽可能保持页面核心关键词排名不受影响的情况下，达成在页面中插入促销信息的目的。除此之外，使用轮播图也是一个不错的选择。 最后我想强调，这种改动方法，仅适用于页面SEO流量价值＞转化价值的时候是相对合理的策略。如果页面的核心指标是转化而非SEO流量，那么这种更改方式就不够好了，为了达成更好的转化目标，我们应该考虑将促销信息在页面更醒目的位置合理的均匀布置，以便达成在促销期间，转化效率最大化的目标。

昨天和客户开9月的碰头例会。 在会议上，对方的运营VP提到了这么一个问题：要不要帮我们招两个实习生，来做外链部署的工作？很多人都建议我们去做，说这个事情在SEO方面的ROI非常好。 我的回答是：不要，我们不需要去做外链部署的工作，依旧可以保持优秀的SEO结果。 受限于会议时长，在现场我仅仅时候回答了问题，并没有详细的解释为什么客户不需要招聘实习生来做外链部署的工作。今天我就尝试来对这个问题进行一个系统的回答。 首先，在本文中不提倡的外链部署，是指以提高百度或谷歌某个关键词搜索排名或整站权重为目的的下列行为： 购买或出售网站链接，目的是用于提升权重链接； 为他人提供商品或服务来换取链接交换； 向他人发送“免费”产品，以此作为交换来让这些人撰写包含链接的产品评论； 单纯为了建立交叉链接而构建大量的友情链接页面（这就是客户希望实习生做的事情） 在其他网站批量发布包含大量关键字和锚文本的文章营销活动（这也是客户希望实习生做的事情） 使用自动程序或服务创建大量的网站，并在他们上面发布大量链接到主站的链接等等 而我认为这种外链部署对于客户这种超大型的（收录页面超5亿，日UV超数十万）的网站来说，性价比非常低，不值得去做，原因有几点： 客户本身已经是行业Top企业了，在行业相关大词上，客户基本上有80%以上的机会，能够占据搜索结果前三的位置，再进行链接交换对核心词的排名提升作用有限，反而会将自己的高权重传递给其他竞品小网站，得不偿失。 客户入站流量中，70%+的流量为长尾关键词贡献，为海量的长尾关键词去做链接交换是不现实且不具有性价比。 现在的友情链接交换方式，多是以友情链接交换平台或QQ群的形式，有一群人在其中持续的乐此不疲的互换链接，往往一个百度权重2~3的站点上，双向链接数以千计。这样的网站链接交换的质量和能带来的效果几乎可以忽略不计。 批量发布外链，势必会让客户的品牌、产品名称，海量出现在各种各样的网站上，而受限于批量发布外链的求量策略，就有可能有一些站点，细究起来是不适合发布客户相关资讯的，在上面发布信息可能会给品牌、产品、企业带来负面口碑。 从2016年4月15日之后，谷歌就停止了向公众开放PageRank相关数据，这也是谷歌从2010年以来，一直在强调内容价值用户体验方面所做出的持续改进和努力之一。谷歌都不倡导链接交换了，我们为什么还要在这上面投入资源呢？ 对于这种...