喜马拉雅SEO优化建议分享
本文是文章：喜马拉雅在内容组织上的SEO拆解的分支。着重于讨论在分析研讨喜马拉雅过程中，看到的问题和想到的一些解决方案。
各位好，我们又见面了，在上一篇《拆解喜马拉雅SEO在内容组织上的优缺点》行文的过程中，看到了很多我认为喜马拉雅在SEO方面还有待改进和优化的地方。今天就整理出来和大家分享及讨论。
对于喜马拉雅这种体量的站点来说，下述任意一项优化执行到位，给企业带来的日均流量增长都会在十万量级。
下面我们就来逐一拆解：
喜马拉雅SEO问题1，robots文件设置不合理。
喜马拉雅在robots.txt中屏蔽了蜘蛛对于JS和CSS的抓取。而实际在PC和M站的网页代码中，喜马拉雅的程序员又采用了大量JS调用。
本来爬虫是可以通过对JS的爬取，更好的梳理页面结构和内容的，现在由于robots.txt的限制，进一步限制了搜索引擎的能力。
针对喜马拉雅robots文件设置不合理的问题，在这里提供两个优化思路
思路1：最简单的方法，就是在robots.txt的解除搜索引擎对JS和CSS爬取的限制。由此可能会给喜马拉雅带来些许带宽开销的增加，但是绝对是利大于弊的。
思路2：将PC和移动端的HTML代码以符合用户体验以及SEO标准的方式进行二次重构，尽量减少JS和CSS的使用，为搜索引擎提供爬取、理解、索引信息的便利无疑是更好的解决方案。
但是这个方案对于产品和研发来说，都是非常重大的挑战。特别是对于PC站的改版，喜马拉雅的PC站已经存在了超过10年的时间，我猜测这其中有部分页面的产品和研发人员恐怕早已离职，现在已经没有人说的清楚那些页面的功能逻辑和代码规则，贸然的做二次开发，对于企业来说，会是非常大的挑战。
喜马拉雅SEO问题2，跳转不顺畅。
在前面我们已经分析过了，喜马拉雅有两套站点，PC和M站，两套站点的URL和页面内容都有所差异。
在实测的过程中发现，如果用户是以移动设备访问PC站URL，页面会自动切换到M站，给用户更好的浏览体验。这个是没有问题的。
但是，如果是用户已PC端浏览器访问M站页面，页面就不会将用户自动跳转到对应的PC站页面的URL上。
这样用户在搜索引擎上，如果点击了一个指向喜马拉雅M站的搜索结果后，就无法在落地页上获得最佳的浏览体验。而且用户还没有方式能够较为便利的返回PC站点。
优化思路
在M页面判断用户操作系统+浏览器特征，如果确认用户访问设备为PC，那么可以通过弹窗询问用户的方式，提示用户目前正在访问的是M站，是否需要将用户切换到PC站已获得更好的浏览体验。
如果用户选择切换，则将这个选择记录在用户浏览器cookies中，用户下次再用相同cookies访问M端页面，则默认切换。
而用户如果选择不切换，则也在cookies中记录，可以设置一个过期时间，比如24小时后，如果用户再次用PC设备访问M站，才会触发切换询问弹框。
同时，还应该在M站页面的页脚部分，加入一个手动切换到PC站的可点击按钮，为用户提供主动返回PC站的路径。
喜马拉雅SEO问题3，Title和Description不规范。
这个问题普遍存在于喜马拉雅的专辑、分类、排行榜等分类页面，以及单一音频页面等。
这里举几个例子：
《摸金天师》是喜马拉雅播放量超过70亿次的一个长篇网文小说。此小说专辑的PC首页和M站首页的地址分别是：
https://www.ximalaya.com/youshengshu/4756811/
https://m.ximalaya.com/youshengshu/4756811/
这两个地址在搜索引擎上被抓取索引到的Title和Description展示如下：
从这个案例上，我们可以看到喜马拉雅在专辑页面的Title和description至少存在如下问题：
- PC端的Title中无效内容太多，没有对专题核心关键词进行强化；
- PC端的Description直接引用了专辑介绍，缺乏行动号召，这样的Description在搜索结果中的点击效果不会特别出色。
- M端的Title直接没有体现出有价值的元素，是一个通用Title，这样的内容，是严重违反搜索引擎对于Title的基本要求的。关于Title最基本的要求，可以参考谷歌SEO指南关于Title部分的文章。
- M端的Description和Title的问题类似，对于喜马拉雅这种体量的老牌互联网企业来说，这种失误是非常不应该出现的。
接下来再看看《摸金天师》专辑下的一个音频内容页面的抓取结果：
页面地址为：
https://www.ximalaya.com/youshengshu/4756811/18556415
https://m.ximalaya.com/youshengshu/4756811/18556415
这个结果看起来比专辑首页要稍微好一些，但是也存在如下问题：
- Title缺乏层级关系帮助用户更好的理解内容
以PC端页面的Title为例，现在的Title是：
《摸金天师》第001章百辟刀 – 喜马拉雅
而我认为更好的Title可以是：
第001章百辟刀-《摸金天师》-紫襟演播-风尘散人创作-喜马拉雅
而单一音频页面的Description，喜马拉雅现在取的是页面的声音简介字段。用声音简介字段做Description，有如下缺点：
- 并不是所有音频都填写了声音简介字段，可能造成字段空缺的情形；
- 对于一个专辑的多个音频来说，声音简介字段可能是一样的，造成了多个URL页面的Description重复；
- 目前的Description字段缺乏促进用户点击的行动号召力设计。
优化音频页面的Description可以考虑从已下几个方面来考虑： - 在Description中，体现当前音频的特色，这个可以从音频的名称、专辑名称、TAG等角度入手获取数据；
- 在ASR和NLP技术高度发达的今天，喜马拉雅也完全可以尝试利用AI技术从音频中提取内容来创造独一无二且高价值的Description字段；
- 对于当前音频的用户互动，也可以通过算法加权数据，将其中的精选评论提取成为Description的一部分。这里的操作手法，可以参考当年网易新闻神评论的SEO策略。
喜马拉雅SEO问题4，内链优化潜力巨大
到了喜马拉雅这种体量的内容站点，外链已经不具备太多投入优化的性价比空间了，只要做好站点内部的内链优化和权重传递工作，就可以发挥出巨大价值。喜马拉雅目前在这方面还有很大的优化空间。
以专辑来举例说明：
对于一个专辑来说，专辑名称一定是最具有SEO价值的页面，如果在专辑内的每一个单一音频页面，都能够有更合理的内链机制，让用户可以方便的返回到专辑首页，那么对于专辑本身的估关键字的SEO加成，无疑是非常有利的。
目前喜马拉雅在PC端页面的单一音频内容页，只有顶部的面包屑导航，和右侧的专辑名称两个链接，可以供用户快速返回专辑首页。
在M端只有两个返回专辑首页的链接地址，即下图红框部分。
这两个地址中，图片超链接没有正确使用ALT标签，而文字链接的文字设计不够合理，都会导致单一音频页面对专辑首页的权重传递不到位，无法让专辑首页在搜索引擎上获得更好的排名。
这种设计带来的明显问题就是众多网文小说，喜马拉雅花了大价钱买了版权，也聘请了声优团队见内容加工成高品质音频，但是就因为页面SEO设置不合理，导致这些热门网文书籍的搜索排名上，喜马拉雅甚至还比不过一些盗版网文网站。这是非常可惜的。
喜马拉雅SEO问题5，用户搜索行为生成的页面有待优化
对于喜马拉雅这种体量的站点来说，结合App+WEB端，每天用户都会在其中贡献超高频次的搜索行为，而这些搜索行为，都是用户真实，自发的搜索需求。对于SEO来说，是一个不可多得的宝藏。这样喜马拉雅就等于拥有了一个源源不断，高品质，真实存在需求的长尾关键词宝库。
如前文分析提到，喜马拉雅自己已经意识到了这一点，所以将用户的搜索结果以转化为了HTML页面供搜索引擎收录。
但是我们仔细分析用户搜索行为生成的这个页面，就会发现其中还有很多待优化的细节。
举例来说，喜马拉雅在处理一个用户搜索关键词的时候，在产品功能上，已经可以针对包含这个关键词的专辑、声音、主播、听单、用户等多个维度进行搜索结果的展示。
目前这些页面在URL规则上，已经做了目录层级的区分，这是非常值得赞赏的，对搜索引擎和用户都友好的行为。但是对于这些URL，在Title和Description，以及搜索结果页面的内容排序，H标签的应用上，还有很大的优化空间。
我们以历史这个关键词的搜索结果举例：
和搜索相关的URL我目前看到以下6个类型，他们对应的URL和Title&Description如下：
https://m.ximalaya.com/search/历史
https://m.ximalaya.com/search/album/历史
https://m.ximalaya.com/search/sound/历史
https://m.ximalaya.com/search/zhubo/历史
https://m.ximalaya.com/search/ting/历史
https://m.ximalaya.com/search/yonghu/历史
从以上截图我们就可以看出来，喜马拉雅在这些页面的Title和Description上下的功夫还远远不够，有很大的优化空间。
另外，在分析喜马拉雅的搜索结果页面的时候，还触发了一个BUG，在M端，显示喜马拉雅用户搜索片名Top1的关键词是郭德纲，但是无论是输入郭德纲三个字搜索，还是点击搜索排名中的郭德纲三个字，都会看到如下的搜索结果页面。
大家可以直接打开这个搜索结果链接，看看现在这个BUG修复了没有：
https://m.ximalaya.com/search/郭德纲
但是如果你访问的是PC端，则不会触发这个BUG：
郭德纲关键词喜马拉雅PC端搜索结果页面>>
最后，如果结合产品和运营思维来进一步分析的话，还会看到喜马拉雅如果能在下面几件事上加大投入，一定会对提升SEO效果带来非常好的ROI。
1、利用积分、流量分配等手段，促进用户去主动为专辑、声音添加内容，鼓励创作者提供关于声音和专辑更为详情的文本内容，鼓励听众用爱发电，以众包的形式，为音频内容补充信息。
2、对专辑名、声音名、主播名、用户名这几个维度核心关键词维度，投入运营资源，对头部专辑、声音、主播、用户进行数据规范化整理，内容可以引用各家百科的内容进行整理和汇总后再做呈现。丰富的文字内容积淀，配合合理的内部链接构建，将有机会大大提升站点的搜索结果排名。
3、挖掘站内用户互动价值，用户对专辑的评价讨论互动如果加以引导，为用户营造高质量的讨论环境，引导高质量的话题讨论，并通过合理的手段曝光给搜索引擎，同样也是一个潜力巨大的流量内容来源。
以上就是关于喜马拉雅SEO分析的第二部分内容，下次大家想看我分析什么站点，欢迎留言。
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