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就在昨天（2021年11月23日），微软Bing在国际版的搜索界面中，正式将测试了半年之久的Page Insights功能为全球用户做了推送。 Page Insights的来由 Page Insights目前还没有正式的中文名称，在官方为其正式命名之前，我们不妨就按照字面意思将其称之为页面洞察功能好了。 Page Insights（页面洞察）功能最早上线测试，可以 追溯到今年的6月份 ，而在这将近半年的测试期中，Page Insights（页面洞察）功能的页面ICON和交互逻辑经过了数次的迭代。 Page Insights的交互形式 你现在可以尝试点击 这个链接 ，切换到国际版的Bing搜索结果页面，就可以看到在搜索结果标题栏的右侧，出现了一个灯泡的图标，将鼠标移动到图标上，即会出现一个浮窗，将目标搜索结果页面的相关内容展示出来以供你快速预览。 需要注意： Page Insights（页面洞察）功能目前仅对桌面端浏览器生效； Page Insights（页面洞察）功能目前仅支持英文搜索； Page Insights的目的 按照 微软官方博客 的说明，测试并上线Page Insights（页面洞察）功能，主要基于两点考虑： 希望Page Insights（页面洞察）功能能够让用户在不离开搜索结果列表页面，就可以快速预览对应的页面，以便进一步判断搜索结果页面的内容，是否符合预期。 Page Insights（页面洞察）功能还可以帮助用户将目标搜索结果页和搜索关键词最相关的内容片段集中展示出来，让用户一步直达目标内容。从而减少打开目标搜索结果页后，再查找对应信息的步骤。 从这两点上看，Page Insights（页面洞察）功能是希望用户不用离开搜索结果列表页面，就有一个更为方便快捷的方式，可以筛选到自己最需要的内容。 Page Insights（页面洞察）功能的优势 可以想见，随着Page Insights（页面洞察）功能的上线，使用Bing搜索引擎的用户，可能会被逐渐引导培养出一种新的搜索习惯。 这样的改动好处是用户可以花更少的时间，就可以筛选出更适合于自己的内容，避免的无效点击。从这个角度上说，一定程度上提升了用户的搜索体验。 但是我认为Page Insights除了少许优势外，还有更多的是适得其反的劣势，反而造成了不好的搜索体验。 Page Insights（页面洞...

双减落地，新东方、高途、好未来、猿辅导等头部教培机构，纷纷发布声明，完全停止中国内地义务教育阶段的学科类校外培训服务。在教培机构纷纷转型求生的同时，也应该看到，在过去的近十年间，各家教培机构，均以各种形式，在K9阶段学科教育积累了大量的教学内容资源，而这些教学内容资源，随着此次双减政策落地之后，也被尘封在了服务器中，再无用武之地。 教培机构在离场的同时，倒不如通过SEO（搜索引擎优化）的方式将企业历年来累计的义务教育学科教学领域内容做非盈利共享。在输出内容的同时，也为自己的品牌搭建了一条全新的获客渠道，以及能够让品牌在K9用户群体中持续的打造长期、正向品牌认知效应。 双减之后，对高品质教学内容的需求依然存在 在教学环境下，教育最重要的三方参与者，学生、家长、教师三个群体对于学习相关内容获取的需求并不会因为双减的落地而消失。反而在双减之后，原来被教培机构承接的教学、辅导任务，重新回到了家长、学校中来。 而 学生学习、家长辅导、教师备课 等场景，都有各自不同的内容需求。而搜索引擎，是在线教育市场爆发之前，学生、家长、教师满足各自内容需求最多使用的内容查询、学习媒介。可以想见，在双减之后，他们对于内容需求的路径会重新回到搜索引擎上来。通过搜索这个入口，来满足学习、辅导、备课等多方面的需求。 因此这个时候，哪家教培企业做好了SEO，势必就会通过百度、搜狗、Bing这些搜索引擎，获得大量、精准、免费的流量曝光机会。 也许有人会问，那么这种需求，为什么不是通过搭建一个公益非盈利的App来打包提供给用户更好？也更符合用户的使用习惯？很可惜在双减政策之下，这个路径并不成立。 为什么不以公益性App来满足市场需求 公益性App面临最大的问题是目前不具有推广的正当性。 在目前阶段，教培企业即便转型做公益App，App依旧不具有付费推广的合法、正当性。而即便后续政策放宽，公益类K9阶段App可以付费推广了，公益性质的底层设计，也限制了企业难以长期承受App推广所需的高额支出。同时应用市场经过多年的长足发展，已经是一个充分竞争的红海市场，目前新开发App非付费触达用户的手段越来越少，仅靠AOS，难以形成规模化市场效应。 因此，如果仅仅是将付费课程转化为公益课程，走公益化运营的思路，那么必将面临App推广获客的难题。 但是通过SEO的方法，将内容通过百度、搜狗、Bing等搜索引擎为用户提供价...

该来的总会来。根据Twitter更新的 开发文档 显示，Twitter会在2021年第四季度，完全停止对 AMP 页面的支持。 这个改动意味着，以后在Twitter上发布的URL指向的地址，即使有AMP的版本，Twitter依旧会将用户带到原始的网页去，而不是优先展示AMP的页面。 而几个月以来，谷歌也在逐渐减少AMP页面在搜索结果排序中的权重，并取消了AMP页面独特的“闪电”符号标示。 究其根本，AMP格式的可以承载的内容略显单一，且网站主缺乏足够的动力和能力完成适配，是AMP格式推广效用不佳的原因。在这样的变革之下，SEOer们也可以将更多的精力放回到自己站点的架构和内容上来，为目标用户提供真正有价值的内容。 扩展阅读： 为全面提高网页加载速度，谷歌于2015年10月发布了AMP计划。 通过“规范HTML框架”、“限制JavaScript”、“页面被Google暂存”三个原则，AMP项目主要通过三个原则使网页档案变得更小，传输时间变得更短，页面加载时间变得更短。

在谷歌搜索中心英文版中，昨天（2021年11月18日）更新了对提交的SEO结构化数据Logo图片的要求。 新的logo要求 在 新版 的要求中，谷歌新增了一条说明，要求网站主在提供结构化数据时，应确保Logo图片在白色背景上具有良好的展示效果，特别是对于那些logo主色调为白色或者浅灰色的logo来说（譬如Apple）。 新规的原文是： make sure the image looks how you intend it to look on a purely white background (for example, if the logo is mostly white or gray, it may not look how you want it to look when displayed on a white background). Logo图片格式的要求 同时，在以结构化数据方式提交Logo的时候，还要注意谷歌对于图片格式的要求：目前Google结构化数据支持以下格式的图片：BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP 和 SVG。 除了以上这些格式，谷歌还支持将图片内嵌为数据 URI的方式来提交。数据 URI 提供了一种内嵌图片等文件的方式，可以通过将 img 元素的 src 设置为采用 Base64 编码的字符串来实现，但是这种方式可能会导致网页大小大幅增加。因此并不是主流被推荐的图片提交方案。 而且Base64 编码的字符串表示图片，在除了Google 和Bing以外的其他搜索引擎中，并不受到完全支持。 因此目前最理想和通用的网站Logo格式，还是使用透明底的PNG或者SVG为佳。 如果你正在以结构化数据的方式给Google提交内容，就快去检查下你的Logo是否符合Google最新版的要求吧！

在刚刚过去的2021年10月18日，Bing和Yandex联合推出了一项新技术，他们将他命名为 IndexNow，  IndexNow的推出，是为了探索如果更简单、及时的让搜索引擎知道网站内容的更新，从而给用户提供更具有时效性和新鲜的内容。 Bing希望 IndexNow能够成为搜索引擎共同遵守的一种标准协议，这样就意味着，网站主只需要遵循这个协议的规则，当网站内容发生更改的时候，所有遵循此规则的搜索引擎，都能够在第一时间获悉更改的具体详情。 理想的 IndexNow的运作，会通过特定的协议，主动来告诉搜索引擎 URL 是否已更改，也就是说，搜索引擎对信息的获取方式，正在从原来的主动抓取像被动等待通知转变。实施 IndexNow协议的网站需要给搜索引擎提供一个明确的信号，帮助搜索引擎优先抓取这些 URL。如果 IndexNow运行良好，搜索引擎可能会适当的减少对采用 IndexNow 的网站的主动抓取频率。 在没有 IndexNow或者类似的主动提交API技术之前，网站的内容更新之后，这些内容何时能够在搜索引擎上呈现，取决于各个搜索引擎爬虫对网站的访问频次，而这个爬虫访问频次是网站主不可主动控制的。 这样就导致网站产生的具有高时效性的内容，往往会因为爬虫没有及时访问索引，内容就无法及时的通过搜索引擎呈现给更多的用户。 而在 IndexNow等主动提交协议出现之后，网站主就拥有的更大的自主权，可以将网站的内容更新第一时间通知到搜索引擎更新索引，获取更多的流量。 那么 IndexNow究竟要如何使用呢？根据Bing的帮助文档来看，部署 IndexNow非常简单。 如果你是开发人员，部署 IndexNow请遵循以下步骤： 使用在线密钥生成工具生成协议支持的密钥。 将密钥托管在网站根目录的密钥值命名的文本文件中。 添加、更新或删除 URL 后开始提交 URL。您可以为每个 API 调用提交一个 URL 或一组 URL。 提交一个 URL 就像发送一个简单的 HTTP 请求一样简单，其中包含更改的 URL 和您的密钥，就像下面这样： https://www.bing.com/IndexNow?url=url-changed&key=your-key 详细的IndexNow 协议实施方法，可以参考 这里 。 对于非开发人员来说，Bing也在大力推动第三方平台支持...

谷歌的John Mueller 在最近的一次 视频圆桌会议 中确认，更改 WordPress 主题可以直接影响网站在谷歌搜索中的排名。John Mueller 表示，更改主题对SEO排名影响的大小，取决于更改主题时网站的变化，但总的来说，主题的更改一定会对 Google 排名的算法有所影响。 WordPress是一个免费的开源项目，在GNU通用公共许可证下授权发布。WordPress 是世界上使用最广泛的博客系统之一，目前世界上大约有三分之一的网站由WordPress驱动。 你可以访问 https://wordpress.org/showcase/ ，查看更多由WordPress驱动的顶尖网站案例。 John Mueller 进一步解释，这是因为更改WordPress主题，有可能会对网站的下列内容产生影响，包括： WordPress站点和页面显示的内容包括标题、文本和图像； WordPress站点的内部链接和网站导航显示方法； WordPress站点页面的加载时间和速度； WordPress站点的内容组织结构； 因此，如果你也在经营自己的WordPress站点， 选择一个好的主题可以让谷歌和其他搜索引擎更容易理解网站的内容和结构。帮助你获得更好的SEO排名。

这周谷歌已经在全球范围内，为桌面端用户，推送了深色主题搜索模式。这是谷歌在完成了桌面端YouTube适配之后，在深色主题模式上的又一大进步。 现在你在桌面端使用谷歌搜索的时候，已经可以收到通知，邀请你切换到全新的深色主题来进行搜索。就像下图这样： 谷歌搜索结果页提示用户切换到深色主题 当启用该主题后，Google搜索界面将变成深色，以提供舒适的夜间阅读体验。 你也可以随时根据自己的喜好，在浅色、深色主题之间进行切换。 下图是切换后的效果： Google网页搜索深色主题样式 我们发现，Google网页搜索深色模式的适配已经非常成熟了，包括地图、精选摘要、图片、视频等特殊内容展示样式，都已经对Google网页搜索深色模式进行了调整和适配。 下面是一些典型页面的Google网页搜索深色模式样式截图： 谷歌首页深色主题模式： 谷歌首页深色主题模式 Google网页搜索深色主题模式在 搜索框关键词联想的适配： Google网页搜索深色主题模式在 搜索框关键词联想的适配 Google网页搜索深色主题模式 在视频展示的适配 Google网页搜索深色主题模式 在视频展示的适配 Google网页搜索深色主题模式 在精选摘要的适配 Google网页搜索深色主题模式 在精选摘要的适配 如果你想 退出深色主题模式 ，可以进入 Google 搜索设置 改回浅色主题，也可以在搜索结果页中，根据提示来关闭深色主题效果，就像下面这样： 同时，在测试的过程中还发现，深色主题模式的启用是跟随账号体系的行为，也就是说，你在A设备上启用了谷歌网页搜索深色主题模式，如果B设备上登陆了相同的账号，下次使用谷歌搜索，也会默认进入Google网页搜索深色主题模式。 你觉得谷歌的Google网页搜索深色主题模式这么样呢？深色模式的到来，会对SEO带来什么样不一样的影响？欢迎留言与我分享你的想法。

SEJ 是一个成立于 2003 专注于SEO研究和提供服务的站点。 SEJ SEO年度报告2021 在今年的9月3日，这个成立了已经快20年的SEO社区，推出了自己的第一份SEO行业年度报告。 这份报告据 SEJ 声称，在报告中他们征求了将近3000位和SEO相关的专业人士的意见，这些专业人士有1,223 名从事 B2B行业，有951 名从事B2C行业。有779 名来自代理公司，也有779 名来自品牌方，同时还有298 名来创业团队或自由职业者。 在这份2021年度SEO报告中，SEJ希望分享： SEO 行业现状：包括薪资、职位需求、经验要求等人力信息。 SEO 的预算分配策略在不同行业中的思考。 回顾SEO行业在过去一年面临的威胁和挑战，并预测未来两年 SEO 面临的最大威胁。 SEO未来的机会和趋势：解读SEO 主要进化方向，以及从业者的应对策略等等内容。 下面是报告全文，欢迎下载查看： SEJ-SEO年度报告2021下载

今天和客户聊到一个共识，从疫情以来，人们在线上花费的时间是越来越多了，而消费时间的平台也越来越多样化，这就对品牌跨渠道多触点反复触达消费者，提出了更为严格的要求。 有研究表明，十年前，普通消费者完成消费决策，往往只需要两个触点，比如BBS+电商网站。而在2016年的时候，消费者在完成购买决策之前，平均需要经过6次触点营销的洗礼，才会完成首次购买转化。 例如，当代消费者可能是在小红书首次看到的产品，然后又在百度上搜索并浏览了知乎上关于品牌的介绍，然后不不久之后，消费者又在抖音上看到了产品的短视频+直播投放，最终经过对比抖音小店、京东、淘宝的价格后，用户在淘宝完成了购买。在收到货后，消费者可能又在B站分享了自己的使用体验。 这样的消费者行为变化，对企业意味着什么？这就要求企业需要无处不在。通过策划和制作适合于不同平台的内容类型和风格，用多样化的内容策略，传达相同的品牌理念和产品卖点，在各种渠道上上吸引最有可能达成转化和传播的潜在受众。 这是现在这个时代，对各个品牌提出的新的课题与挑战。 营销创新是一个永无止境的话题，在其中我们永远也无法说自己已经做得足够好了，这也是为什么数字营销行业值得我们持续投入和学习的底层逻辑所在。 加油吧，营销人！

昨天 （2021-09-03）Bing在他们的博客上宣布，用于提交网页内容更新的API接口，已经对所有用户开放。 bing logo 今年 5 月初，Bing在 Beta 模式下 推出了用于提交和更新内容的 API接口，以方便网站管理员能够更好地控制他们希望搜索引擎和搜索者采用的内容。该 API 赋予了网站管理员直接实时通知 Bing 其网站内容更改的能力。 据Bing解释，这个 API 连同Bing之前推出的URL 提交 API 将共同发挥作用，让广大的网站管理员可以在发生更改后立即将更新的内容和 URL 发送到 Bing，以便搜索者可以在网站所有者进行更改后立即看到更新的内容。 如果你希望使用这种能力，只需要注册Bing的网站管理员工具： 注册入口 根据这个 API 实施指南 ，网站管理员只需要简单的完成 API 密钥 的生成，并通过XML 请求或者JSON 请求提交内容即可达成目的。 关于这个 API 接口更为详细的技术实施指南可以参考 这里 。

在今年6月份的时候，Bing在PC端上线了一个搜索结果新展示样式。这个样式主要是针对维基百科、百度百科、头条百科等百科类网站，将词条的重要章节，提取章节标题和独立的章节简介。当用户点击卡片中不同章节的锚点，在打开的目标新页面中，会被直接带到应的内容区块。这是一种全新展现和交互形式。 就像下面这个视频展示的这样： 微软Bing的新搜索结果展示样式 而对比谷歌的搜索结果展示页面来看，我认为Bing的这种创新是成功的，对用户是更加友好的。 这是谷歌的搜索结果页面： 不过今天提这个事情，是因为我看到了下面这张GIF，看起来谷歌也正在尝试这种新的页面展现形式。但是现在应该还在灰度测试期，今天我们好几位小伙伴，用各种环境，希望复现这个搜索结果呈现方式，最终均未能成功。 谷歌Google在灰度测试的新搜索结果展示样式 不过从截图上看，这个设计的完整度和可用度都是非常的高了，如果顺利的话，相信在不久的将来，我们就能在谷歌中，也体验和Bing类似甚至更具创意的交互体验了。值得期待。

这是在2021年8月24日 星期二 谷歌搜索中心博客中提到的一个新变化。在一直以来，搜索引擎都非常重视对标题的提取和展现，这是因为用户在搜索结果列表页，首先看到和判断是否要点击链接继续浏览的首要元素，就是网站的标题。 近年来，谷歌在搜索结果的标题呈现上，采取了多次改进，引入并不断改善AI策略，希望为用户能够呈最佳的标题内容，通过标题，将搜索用户和内容提供者之间，建立最佳的匹配关系。 在这次改变之前，谷歌的标题生成，主要依赖于在网页HTML文件中的Title字段，将这个字段依序，或者根据用户搜索关键词截取其中的一部分，作为搜索结果的标题展示，是谷歌的惯常做法。但是现在这一切发生改变了，按照谷歌最新的文档指示，以后在决定什么内容会成为用户看到的搜索结果页标题的时候，Title不再是唯一重要的因素。谷歌会尝试综合判断下面这一系列的复合条件于用户搜索行为的匹配度，来决定给用户展示的标题，这里面包括： 页面的Title 页面的Description 用户打开页面后首屏看到的内容 页面中用H1标签标示的内容 页面中其他代码形式突显、加粗、加大、高亮的文字部分 页面中加入的超链接的文本等等…… 谷歌在他们的这次更新策略中说，一直以来的，他们都认为仅仅依靠Title标签，无法为用户提供优异的搜索结果呈现体验，所以这次更新旨在为页面生成更具可读性和可访问性的标题，为用户提供更好的搜索体验。 不过就目前的情况来看，Title字段，依旧是页面中有最大机率被用于生成搜索结果标题的字段，这个结论在谷歌的 关于标题的帮助页面， 已经被证实。所以我认为在新的规则下，SEO从业者依旧可以把大部分的精力，专注于创建出色的 HTML Title标签，以获得谷歌的青睐。 目前根据海外的一些SEO同行的测试观察到，谷歌的新标签生成系统已经开始起作用，新系统为用户提供的标题更易读，更容易获得搜索者的点击。 下图是本文发布后大概12小时，就被谷歌抓取并展示为精选摘要内容，谷歌对内容发现、组织、整理、呈现的能力依旧全球第一。谷歌🐂🍺 不知道这次的改进，百度会在多久之后跟进呢？上一次百度对于搜索结果页面标题改写机制的说明，还是2018年的事了，有兴趣的同学可以点击 这里 了解详情。