浅析404页面在SEO中的应用

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什么是404页面

HTTP 404，又被称之为Not Found错误消息是HTTP的其中一种“标准回应消息”，出现404代码代表客户端在浏览网页时，服务器无法正常提供消息，或是服务器无法回应且不知原因。通常是因为用户所访问的对应网页已被删除、移动或从未存在。

404页面对于SEO的作用

404页面在SEO中，承载俩方面作用：

  1. 将曾经被索引但是又因各种原因删除的页面标记为404，让搜索引擎正确了解该页面已经被删除，而及时从索引结果中移除相应页面，从而保证用户从搜索引擎进入网站的可靠体验。
  2. 当用户不慎访问到一个不存在的地址的时候，为用户提供尽量友善的交互和明确的提示，并给予用户下一步行动的指导。

注意和软404区别

有的网站，对于用户或爬虫访问不存在的页面，会返回“200 OK”消息，这种处理方式被称为软404（soft 404）。软404会让搜索引擎认为内容存在，是正常页面，保持对页面的索引。

但是如果大量的页面都被以软404的方式进行标记，就会导致你的网站里面，出现大量的相同页面，这对于搜索引擎是非常不友好的行为，可能会导致搜索引擎的网络蜘蛛会对软404的网站降低搜索权重作为惩罚。

但是如果将软404和类似腾讯公益404项目的内容结合起来，是一种不会触发降权处罚，但是又能实现不返回404代码的方式。这种方法具有一定的风险性，目前处于可用状态，并不代表此方法一直可用。

总而言之，软404依旧是不推荐的方式。

可否用301替代404

很多人都觉得对于已经被索引，有流量的页面，下线后页面权重的损失非常可惜。这个时候建议用301重定向将被下线页面重定向到网站首页或频道首页。

这也是不可取的方式。原因：

  1. 重定向前后页面的内容并不相同，权重传递，但是关键词不匹配，流量依旧会损失；
  2. 如果一次性大量下线页面，都将他们重定向到某一个页面，会让搜索引擎判定站点存在大量重复页面，从而可能导致降权等处罚。

404页面的设计要点

在设计404页面的时候，可以考虑置入如下功能：

  • 对用户更友好的描述告知错误
  • 明显的站点标识
  • 提供给用户行动方案
    • 返回首页
    • 随便看看
    • ……
  • 提供站点地图
  • 提供搜索表单


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