页面描述Description撰写核心8要素，让你轻松写出最佳描述 Description文案
提升内容搜索排名的一个重要手段，就是构建高质量的页面描述 Description，对于提高内容在搜索引擎上的排名非常有效。今天我就为你总结，如何撰写优秀的页面描述 Description 字段的有效策略。
首先我认为，一个好的描述 Description，除了描述清楚页面为用户提供的价值外，描述 Description还应该有能力促使搜索用户在搜索结果中点击你的页面来了解更多信息。换句话说，描述 Description要能够激发用户的行动力。 下面，为将为你拆解在SEO过程中描述 Description实施的最佳策略，以帮助你获得更好的SEO结果。
什么是描述 Description
描述 Description是用于总结网页内容的 约160 个英文字符的片段。搜索引擎在搜索结果中显示这些片段，让访问者在单击页面之前知道页面内容。页面描述的存在可以帮助用户决定是否要在搜索结果中单击您的网站。它们也是网站在搜索结果中排名的一个重要因素。
为什么写好描述 Description很重要？
在谷歌的这个文档中，谷歌简明而要的论述了搜索引擎的工作流程和步骤，在众多影响SEO排名的因素中，内容的匹配度无疑是最为重要的因素。而搜索引擎用来判断网页内容和搜索关键词是否匹配的三个至关重要的内容参考依据是：
- 网页的标题 Title
- 网页的描述 Description
- 网页具体的内容
因此，写好页面描述至少可以给为我们的SEO带来如下好处：
- 吸引点击，提高内容在搜索结果中的点击率，从而提高你的转化率和销售额。
- 提高排名，页面描述影响搜索引擎排序算法，使你的内容在搜索引擎结果页面上排名更高。
- 展示内容，让访问者更容易找到他们正在寻找的内容。
长期大量的数据统计证明，为用户提供个性化页面描述页面比没有描述 Description的页面获得的点击率高要至少5.8%。
另外，如果我们将页面通过搜索工具在社交媒体上进行分享，页面描述也会成为分享内容的重要构成部分，就像下图这样：
如果你的页面没有提供描述 Description，搜索引擎可能会根据页面内容自己生成一个。但是陈胜的内容无法像你自己编写的那样准确和引人注目。
而对于没有页面描述字段的页面，在社交媒体分享的时候，就只会展示页面Title，而不会自动生成一个描述 Description来进行介绍，这样无疑会减少被分享的URL被点击的机会。
这就是为什么写好页面描述至关重要的原因。 下面我们就来一起看看，如何编写出色的页面描述有哪些方法和技巧。
写出出色的页面描述技巧
如何编写描述 Description来让用户更有点击的欲望并提高网页在搜索引擎中的排名？
今天我为你总结了8个页面描述撰写技巧希望可以帮助到你。
1、在描述 Description中设计行为召唤（Call to Action）
行为召唤（Call to Action）是引导使用者行为的一种营销技巧——通过指令或流程设计、引导使用者“自发性”地去做某种特定行为。
在页面描述中使用行为召唤是促使人们点击你的网站的好方法。当他们看到在搜索结果中某一个页面出现“了解更多”或“单击此处”或“立即购买”等短语时，往往他们更可能为之行动。
行为召唤（Call to Action）的合理设计，可帮助读者了解页面提供的内容以及点击后可以期待的内容。行为召唤（Call to Action）还可以激励用户点击并参与您的网站。
在SEO实践中，行为召唤（Call to Action）的描述 Description设计主要是用于销售产品、提供注册或将读者引导至社交媒体的页面上使用。
2、通过描述 Description传递价值
在描述 Description解释用户访问这个页面会得到的好处或者利益，是一个促使人们点击页面的好方法。在用户快速扫描搜索结果页的时候，他们会快速的判断每一个搜索结果内容是否值得自己花时间点开，而这这里面最重要的判断依据之一就是页面描述字段。
在描述 Description中适当的位置加入“学习”、“看”或“观看”等词唤起搜索用户与你的网页互动的需求，是一个不错的策略。 同样的，在页面描述中使用类似于“最佳”、“成交”、“最新”或“流行”等词语，也有助于提升描述 Description的吸引力。
3、为描述 Description内容做A/B Test
描述 Description是试验当前页面不同关键字、短语或行为召唤（Call to Action）策略的好地方。
在页面描述中进行A/B Test，可以帮助我们了解用户的关注点究竟在何处。
为同一个页面，设计2个或者更多的页面描述策略，然后通过百度统计或者Google Analytics来观察用户行为的变化，看看哪个版本能够俘获更多用户的喜爱。
如果在A/B Test的过程中，出现了点击次数不相伯仲的时候，就要进一步观察页面访问的其他指标，例如跳出率、页面停留时间或转化次数等等。这些数据也将帮助你挑选出更适合你页面内容的描述 Description撰写策略。
4、设计合理的描述 Description长度
在不同的搜索引擎中，可以展示的页面描述长度是不一样的。而在PC端和手机端，用户可以看到的页面描述长度也会有所差别。
所以，根据你的用户的主要来路和访问设备，为他们个性化的定制合适长度的描述 Description长度是非常必要和有价值的一件事情。
一般来说，通用做法上，我建议你的页面描述长度控制在60个中文字符以内，最长不要超过76个中文字符，是对绝大多数搜索引擎都较为友好的通用处理方式。
PS：如果是针对谷歌的SEO从业者，要特别注意对页面描述长度的控制，有证据表明，在谷歌环境下，过长的描述 Description对SEO将带来负向的影响。而bing和百度则暂时没有证据支持这一观点。
5、尝试提供有趣、独特的描述 Description
页面描述的核心作用是为了向搜索引擎和用户概述了页面上包含的内容，因此它们对于吸引读者的注意力很重要。 尝试不同的方法来吸引用户的注意力，例如使用一点标题党的技巧或点出用户可能面临的问题，都是不错的主意。
在撰写描述 Description的过程中，可以尝试使用引人注目词语来吸引用户的注意力，例如“简单”、“搞笑”、“改变”、“震惊”等等……但是请一定要记住，保证你所撰写的描述 Description与页面提供的内容的相关性和匹配度是你在尝试标题党或者其他描述 Description创意时必须遵守的。
6、让描述 Description包含页面关键词
在描述 Description中包含关键字的意义在于：
- 有助于搜索引擎了解页面并更好地对内容进行排名
- 让用户在搜索结果页面中确认该页面涵盖了他们需要的内容
在页面描述中插入关键词的时候，要避免关键词的堆砌，过多的关键词堆砌在描述 Description中将面临搜索引擎惩罚的风险。只需要保证你的页面核心关键词在页面描述中出现1~2次，就是一个非常理想的频次。
7、在描述 Description中引入第三方评价
如果你的页面是关于商品销售，或者提供服务的，将用户最近的，高价值的评价，定期的生成，引入到页面描述字段中，是近年来SEO非常流行也是非常有效的策略之一。
8、保持每一个页面描述 Description的唯一性
描述 Description对排名至关重要，因此请确保为每个页面拥有自己独一无二的描述 Description，就是标题 Title一样。独特的描述 Description赋予了搜索引擎和用户理解页面内容的能力。
如果你的网站上，有大量的页面有著相同的描述 Description，会对您的网站产生负面影响，不止是影响页面的排名，更有可能影响你整个站点在搜索引擎中的权重。
最后，我们来看几个优秀的页面描述案例：
谷歌：
特斯拉：
iPhone ：
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