Google APM详解，关于Google APM 和SEO关系全解读

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最近学习 Google Discover优化展现规则，发现 Google Discover 对APM有额外的加权和青睐。但是在中文互联网，缺乏对AMP技术的系统性描述方案，所以整理了这篇AMP学习笔记，和大家分享。

自从AMP项目被推广以来，就一直是一个保守争议的项目。

AMP技术能够给用户更快的页面打开速度，而谷歌也一直承诺，对于AMP的内容，在搜索结果的展示上，将有可能被赋予其他更好的样式（比如在 Google Discover展示就是一种）。

而应用AMP技术，就要求网站主在网站上使用更精简的HTML代码，但是精简HTML代码的程度，和你能够有此换来的额外的流量曝光二者之间，似乎没有一个完全可靠的正相关参数可以参考。这也是很多人在实施AMP时候遇到的最大的困惑。

什么是AMP？

AMP根据维基百科的解释：Accelerated Mobile Pages（简称AMP，意为“加速移动页面”）是Google领导开发的开源项目，目的是为提升移动设备对网站的访问速度。

AMP官网形容AMP是一个开源的 HTML 框架，它提供了一种直接的方法来创建快速、流畅加载的网页，并将用户体验放在首位。AMP的推广者们声称推广AMP旨在为移动用户提供闪电般快速、更具吸引力的体验。

对于大多数网站来说，AMP框架是在现有的 HTML5 页面内容上，遵循AMP的代码规则，构建的一套精简的、针对移动设备优化的页面副本。从这个角度上来看，AMP创建的副本，与 Facebook Instant Articles 或 Apple News 并无太大不同，他们共同的目标都是是让移动内容更快加载、更易于用户浏览。

不过AMP项目的支持者认为AMP和 Facebook Instant Articles 或 Apple News有显著的区别，区别在于：APM是发布者和技术公司间的合作成果；AMP是为互联网，而不是专属应用程序设计的。

目前AMP框架项目得到 WordPress、LinkedIn、Twitter、Pinterest 和 Bing 的支持，不过这其中谷歌是关键的代码贡献者和主要推动者。以至于人们经常将其称为“Google AMP”。现在也有部分媒体已开始使用AMP，包括CNN、美国广播公司和福克斯新闻等。

在2017年3月7日，Google宣布百度、搜狗和Yahoo! JAPAN搜索将支持AMP框架；其中百度在搜索结果中将AMP页面标注为“MIP”（移动网页加速器）。

AMP技术的优势



从目前的实施结果来看，AMP有很多潜在的优势。比如：

  • AMP框架带来更少的服务器开销；
  • AMP框架能够优化服务器想相应性能；
  • AMP框架为可以提供免费的CDN加速；
  • AMP框架能够在SEO上获取额外的流量等等……

而AMP对SEO带来的最大好处是：

AMP让页面加载时间变得更短

首先我们要明确：

网页是否采用了AMP技术本身，并不会影响网页在搜索引擎的排名。

但是，因为AMP技术的使用，而带来的页面加载速度优化，对搜索引擎排名优化的好处是显而易见的。

根据谷歌的数据统计显示，采用了AMP框架后，页面的平均加载时间都小于一秒，这对于搜索排序是非常重要的。

而且，更短的加载时间，除了能够带来排名上的额外优势外，还会给网站带来如下好处：

  • 更低的跳出率；
  • 更长的停留时间；
  • 更高的转化率……

但是AMP也并不是完美无缺的，AMP框架从推出至今，尚未完全铺开，也是因为AMP框架自身的诸多缺点。

AMP的缺点

对于研发

AMP是一种还在发展中的，限制性的框架结构，随着时间的过去，这个标准和规则将不断优化迭代，由于标准的更新，可能会给研发带来不可预知的额外的维护负担，这也是很多企业排斥加入AMP的原因之一；

对于网站主

如果网站在依靠广告获利，那么引入AMP可能会和你的广告计划发生冲突，在AMP结构上，对于广告的要求会更加的严苛，会更重视用户体验。

对于SEO

一般来说，目前的AMP实践，都是不将页面直接改为AMP结构，而是在保持原有页面的情况下，按照AMP在重构一套内容体系，提交给搜索引擎，由搜索引擎来决定搜索需求和页面的匹配关系。

这就要求SEO人员要配合研发同时维护两套页面，并保证这些页面对于搜索引擎的友好度。

实施AMP的时候，SEO注意事项

内容与非AMP页面保持一致

虽然由于 AMP 限制，在页面结构和内容展示上，可能有细微的变化，但还是要尽量保证用户在查看同一页面的 AMP 版本与常规版本时，用户界面和设计方案应该尽量趋同。

提供全功能的AMP体验

在页面上呈现的个性化和交互元素，如导航菜单、社交媒体分享元素、相关内容、表单、登录、广告等内容，都应该与尽量保证与常规版本相同。

选择对SEO有好的AMP URL

通过URL结构来规范和标注你的AMP内容，下面是几种常见的AMP SEO友好URL构筑方式，而这其中，谷歌最为推荐的是子文件夹标注的方式。

  • 参数：?amp
  • 子域：amp.domain.tld
  • 前端标记：domain/folder/article.amp.html
  • 子文件夹：domain/folder/article/amp

AMP页面徽标设计要点

AMP页面使用的徽标必须符合谷歌AMP 指南的相关要求，否则它会在头条新闻轮播中无法获得曝光机会。

XML 站点地图中不应包含AMP URL

只将你的常规版本页面的 URL 编入XML 站点地图即可。而对于AMP页面来说，其中的rel=”amphtml” 标记已经为搜索引擎发现并排序AMP 页面提供了足够的信号。

什么样的网站适合于AMP实践

目前根据AMP 官方网站提供的示例来看，AMP结构对于B2C的电子商务网站、图书出版页、新闻网站等都有积极的作用，为他们在搜索引擎上争取到了更多更好的曝光位置。

但是AMP 的并不适用于所有网站。例如

  • 网站的基础SEO流量尚不稳固的时候，不适宜直接开始AMP页面的构建；
  • 网站的访问用户移动占比不大，而用户更喜欢你的PC站点的时候，AMP页面对你的目标用户没有太多帮助；
  • 当你的研发资源不足以同时维护两套页面的时候，AMP不是应该你首要要解决的问题。

在2021年8月，我们看到在谷歌最新的公告中，已经将网页体验指标整合到移动设备 Google 搜索焦点新闻功能的排名条件中，并从焦点新闻资格要求中移除 AMP 要求。但是谷歌也表示，会会继续支持 AMP；当 AMP 网页存在时，Google 会继续链接到 AMP 网页。

因此，目前这个阶段，AMP框架还是一个试验性的技术，在你的网站内容丰富度足够，然后也能给出足够的研发资源的时候，AMP框架才应该是SEO的选项之一。

扩展阅读：

AMP官网

如何在 Google Ads 中使用 AMP

谷歌AMP测试器

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