Google RankBrain 全解析
什么是 Google RankBrain
Google RankBrain 是谷歌核心算法的一个重要组成，Google RankBrain使用机器学习来确定与搜索引擎查询最相关的结果。Google RankBrain的算法搭建了一个多模态的，纳入了多维度参考因素的解释模型，尽可能的判断各种可能的因素，如搜索者的位置、个性化和查询的词来确定搜索者的真实意图，从而呈现更为个性化和准确的结果。
在 RankBrain 诞生之前，Google 的演算法是由人工撰写与判断的。谷歌各个部门的员工，凭借他们出色的智慧，为Google拟定了一条条排序的规则，以及这些规则的应用场景、权重等等相关因素。当用户在搜索的时候，这些规则会按照一定的顺序，逐步的执行，最终执行的结果，将会决定你在搜索结果页面上，看到什么样的内容。
而在Google RankBrain被应用之后，RankBrain 会自动增加或减少搜寻结果排名对于反向连结、内容新鲜度、内容长度、域名权重…等因素。排名的工作已经绝大部分由 RankBrain 在后台背景不断运行处理了，这样就导致了搜索结果拥有了更好的个性化和新鲜度。
Google RankBrain的核心目的是理解用户真实搜索意图
在没有谷歌Google RankBrain算法之前。你如果在搜索引擎上搜索：“美国的首都是哪里？”搜索引擎将为你呈现的是同时包含有“美国”、“首都”、“哪里”这些关键词的网页。
而在Google RankBrain算法的加持下，Google 已经可以轻易的识别出来，你的真实搜索意图是寻找美国的首都的名字，而“哪里”这个关键词是否存在于目标网页上，已经不再重要了。通过Google RankBrain 技术的应用，搜索引擎不仅仅是简单的关键字匹配而已，现在 Google RankBrain 会试图将搜寻字转换成概念，并试图找到符合这个概念的页面。
Google RankBrain通过测量用户行为为用户提供更为满意的结果
在Google RankBrain起作用的时候，Google RankBrain会根据它的算法推测为你实时生成一个个性化的搜索结果列表页，同时Google RankBrain也会持续的观察用户在这个页面中的行为，而用户的行为，又将影响到下一次同样的内容被呈现时候的页面排序结果。如果有很多人都喜欢这结果当中的某个页面，那么 RankBrain 就会将该页面的排名向上提升。
反之，如果用户讨厌某个页面，Google RankBrain就会让该页面排名降低甚至删除，将原本的排名替换成其他页面，当下一次其他人搜寻相同或相似的关键字时，他们就会看到变化。
那什么因素是 Google RankBrain 观察的重点？
Google RankBrain 会非常关注于你和搜寻结果之间的互动关係，具体来说就是：
- 搜索结果点击率
- 目标网页停留时间
- 目标网页跳出率
- 搜索结果跳换率等等
在这个过程中，不可避免的就出现了可以模拟用户点击从而诱骗搜索引擎改变排序规则的黑帽SEO手段，这也就是最近一两年在中文SEO圈非常火热的百度快排的底层原理。而同样的SEO作弊手段，我们却从未在谷歌看到有成功的实施案例，这就要得益于谷歌在反作弊领域长期的重金投入和积累了。
应对Google RankBrain 的SEO最佳实践
通过对Google RankBrain的了解，不难得出在做针对谷歌的SEO时候我们需要秉持的原则：＂使用者至上，用心经营内容＂，因为 RankBrain帮助 Google更进一步分析使用者的需求、并提供给使用者更＂正确、有用、精准＂的内容，因此你要确保你的网站能够满足你的消费者、网站裡面是否有＂对消费者有帮助的内容＂这是非常重要的。
下面这些技巧将有助于你构建更为＂正确、有用、精准＂的内容，提供给你的用户：
写好一些的标题
下面三个标题，从读者的角度，那个标题会更吸引你的点击和了解呢：
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根据大量的数据分析表明，在内容标题中，使用数字包含在标题当中、将强烈的字眼与用语结合进入标题当中都是对Google RankBrain友好且有效的方法。
用心投入DESCRIPTION （页面描述）的撰写
在构建DESCRIPTION 的时候，下面这几条建议你应该格外注意：
- 为描述加入感情，在叙述当中加入一些情绪的用语、强烈的说法、耸动的简述…等等，吸引人的点击。
- 给用户点击的理由，你所阐述的内容是否全面？基于研究还是实际操作过得出？在你的描述中大方地告诉大家，并卖弄这些要点。
- 加入一些诱人的词汇，来提升点击率。比如“免费”、“限时”、“不可错过”等等……
- 别忘了加入你的文章关键词，以便搜索引擎将他们突出展示。
合理设计页面，增加用户停留时间降低跳出率
「停留时间」指的是搜寻者透过 Google 搜寻结果当中点击某一个页面进入后所停留在该页面上浏览的时间。
很明显的，当一个人停留在某个页面上越久越好，这无疑告诉 Google 説：「这个页面上的资讯内容很丰富也很好，所以大家才在这个页面上停留这么久的时间。」Google 就会将该页面的排名往上提升。
而当有人进入网站后不到两秒就跳出，这就像是告诉 Google 説：「这个页面太烂了！」这时 Google 就会把这个页的排名往下降。
因此，Google RankBrain 就会不断重複上述的动作，利用页面停留时间为依据，提供不同的搜寻结果让每一个使用者进行交互测试，最终不断的提供最佳的结果给下一位使用者。
所以，确保你的页面提供的内容和用户的真实意图的匹配度是非常重要的，这将给你的SEO带来长期价值。
无论是Google RankBrain或者其他的机器学习、深度学习或者神经网络技术在SEO领域的应用，我们只需要记住，他们的目标都是一致的，那就是为用户提供正确、有用、精准的内容呈现。而作为一个SEO从业者，我们也应该首要考虑，我们所构建的网页，是否能够辅助搜索引擎，给需要答案的用户带来正确、有用、精准的内容。当我们的目标和搜索引擎的目标匹配度越高的时候，通常页面的展示效果也会更好。
这就是今天我对Google RankBrain算法的相关介绍和解读，希望能够给你带去帮助。我们下次见。
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