合理运用表情符号😉对SEO的影响

你或许听过一句俗语“一图胜千言”。这句话原出英文，原文是 A picture is worth a thousand words。指的是在合适的时候， 用一张图片能传达的信息， 要比写上几千个词的文字更丰富，更直观。现在用一图胜千言来形容表情符号（emoji）对互联网信息传播的影响再合适不过了。

根据维基百科解释：

表情符号（英语：emoji，日语：絵文字／えもじ emoji），是使用在网页和聊天中的形意符号，最初是日本在无线通信中所使用的视觉情感符号（图画文字）。表情意指面部表情，图标则是图形标志的意思，可用来代表多种表情，如笑脸表示笑、蛋糕表示食物等。

那你没有想过，在SEO的过程中，如果合理使用表情符号（emoji）会有什么样的效果呢？

• 有的人认为在页面标题或描述中使用表情符号会造成用户的判读困难，同时也会降低内容的权威性，让用户看起来是觉得内容不是那么有用和权威，从而会导致SEO的负向效果。
• 但是也有观点认为使用表情符号（emoji）会让自己的内容在众多搜索结果中脱颖而出并提高点击率，尤其是针对年轻受众的内容，使用表情符号（emoji）会更受欢迎并提高点击效果。

针对这个问题，国外有SEO机构用自己客户的一个食谱网站中486个和酒精饮料内容相关的页面，做了AB测试。他们在这些页面标题的末尾添加了鸡尾酒的表情符号，将表情符号置于标题正文和品牌名称之间，如下图所示。

经过超过30天的连续观测和分析页面点击效果，在排除了因为季节、天气、节日等其他因素对搜索结果和点击率的影响后，最终他们得出结论，添加了具有相关性表情符号（emoji）的标题内容，相较于未添加的标题，将额外带来至少11.3%的点击率提升。

从这里案例我们不难看出，合理的，适当的使用表情符号（emoji），对于提升页面的整体SEO效果，是具有确定下的正向作用的。

最后，如果你打算在你的网站上测试表情符号（emoji）对SEO的影响，别忘了虽然表情符号可能看起来像图标，但是实际上它们是 UTF-8 字符集中的字符序列，由 Unicode 标准来定义。

虽然目前Google、百度、Bing等搜索引擎都已经支持 UTF-8 字符集在搜索结果中显示，但是我在实践中发现，并非所有表情符号（emoji）都能保证出现在搜索结果中，因此一定要先用少量页面测试你要用的表情符号，确定他们可以正常显示后，再大批量的部署。😉