HowMKT

本文是 文章：喜马拉雅在内容组织上的SEO拆解 的分支。着重于讨论在分析研讨喜马拉雅过程中，看到的问题和想到的一些解决方案。 各位好，我们又见面了，在上一篇《 拆解喜马拉雅SEO在内容组织上的优缺点 》行文的过程中，看到了很多我认为喜马拉雅在SEO方面还有待改进和优化的地方。今天就整理出来和大家分享及讨论。 对于喜马拉雅这种体量的站点来说，下述任意一项优化执行到位，给企业带来的日均流量增长都会在十万量级。 下面我们就来逐一拆解： 喜马拉雅SEO问题1，robots文件设置不合理。 喜马拉雅在robots.txt中屏蔽了蜘蛛对于JS和CSS的抓取。而实际在PC和M站的网页代码中，喜马拉雅的程序员又采用了大量JS调用。 本来爬虫是可以通过对JS的爬取，更好的梳理页面结构和内容的，现在由于robots.txt的限制，进一步限制了搜索引擎的能力。 针对喜马拉雅robots文件设置不合理的问题，在这里提供两个优化思路 思路1：最简单的方法，就是在robots.txt的解除搜索引擎对JS和CSS爬取的限制。由此可能会给喜马拉雅带来些许带宽开销的增加，但是绝对是利大于弊的。 思路2：将PC和移动端的HTML代码以符合用户体验以及SEO标准的方式进行二次重构，尽量减少JS和CSS的使用，为搜索引擎提供爬取、理解、索引信息的便利无疑是更好的解决方案。 但是这个方案对于产品和研发来说，都是非常重大的挑战。特别是对于PC站的改版，喜马拉雅的PC站已经存在了超过10年的时间，我猜测这其中有部分页面的产品和研发人员恐怕早已离职，现在已经没有人说的清楚那些页面的功能逻辑和代码规则，贸然的做二次开发，对于企业来说，会是非常大的挑战。 喜马拉雅SEO问题2，跳转不顺畅。 在前面我们已经分析过了，喜马拉雅有两套站点，PC和M站，两套站点的URL和页面内容都有所差异。 在实测的过程中发现，如果用户是以移动设备访问PC站URL，页面会自动切换到M站，给用户更好的浏览体验。这个是没有问题的。 但是，如果是用户已PC端浏览器访问M站页面，页面就不会将用户自动跳转到对应的PC站页面的URL上。 这样用户在搜索引擎上，如果点击了一个指向喜马拉雅M站的搜索结果后，就无法在落地页上获得最佳的浏览体验。而且用户还没有方式能够较为便利的返回PC站点。 优化思路 在M页面判断用户操作系统+浏览器特征，如果确认用户访问设备...

这是一个系列专题，在这里，我将对国内TOP互联网企业网站的SEO实施情况进行分析和拆解，通过案例分析，让大家能够更容易理解大厂SEO在产品设计的时候，和普通站点的SEO的区别在哪里。 今天选择拆解目标是国内TOP1的在线音频分享平台喜马拉雅，分析的重点是解读喜马拉雅这种有亿级内容的站点，如何设计内容架构能够对搜索引擎和用户都具有高价值和友好度。 在拆解之前，我们先来看看关于喜马拉雅的一些基本信息： 喜马拉雅 喜马拉雅是上海证大喜马拉雅网络科技有限公司于2013年3月上线的中国在线音频分享平台，采用UGC+PGC模式产出内容。平台提供了音频播放、下载、查找服务，也提供了用户个性化的个人推荐服务。用户也可以申请成为主播上传音频文件。 由于采用UGC+PGC模式，喜马拉雅平台吸引了许多音频制作者，其中不乏知名的声优、配音师、知名主持人、原创音乐人和一些草根明星。 根据喜马拉雅官方数据，截止至2020年底，喜马拉雅音频总量已超过2.8亿条。如此巨大的数据量，无疑是一个非常适于进行SEO优化的内容池。 今天我们就来对喜马拉雅的SEO进行一个详细的拆解和分析。 域名相关基本数据 主域名 ：ximalaya.com 域名创建时间 ：1999年01月31日 ALEXA世界排名 ：1,469 TOP全国排名 ：109 广播电视排名 ：1 来源 权重 预估单日引流（PV） 百度PC端 7 74,516 ~ 119,032 百度移动端 6 540,709 ~ 863,729 360 6 19,587 ~ 31,289 搜狗 6 14,834 ~ 23,696 神马 7 92,445 ~ 147,673 头条 6 26,888 ~ 42,952 喜马拉雅robots.txt文件解析 `User-agent: * Disallow: /css/ Disallow: /js/ Disallow: /so/` 通过分析喜马拉雅的robots.txt文件，可以发现： 喜马拉雅对所有搜索引擎都开放了抓取权限，没有禁止特定爬虫。也就是说，他们认为网站内容是适合于提交给所有搜索引擎的，无论国内还是海外的搜索引擎企业均可获取喜马拉雅的内容。 喜马拉雅在robots.txt文件中屏蔽了搜索引擎对JS和CSS抓取。 屏蔽JS和CSS，大概是十年前SEO的主流手法，那个时候，无论是谷歌还是百度的爬虫，都无法对J...

现在毋庸置疑是一个移动互联网时代，你我都在用智能手机、平板电脑和其他移动设备访问和浏览网络。 来自 Statcounter 的最新数据显示，截至 2021 年 3 月，网络浏览流量中，54.25%的流量由移动设备贡献，而桌面设备贡献了 42.9% 的流量份额。 但这并不意味着台式计算机及其传统的键盘和鼠标的上网体验现在已经过时了——事实上，远非如此。 基于PC的网络体验非常活跃，非常适合大量浏览和研究。 更不用说，它仍然是完成严肃工作的首选平台，即使现在高端手机和平板电脑系能已经和PC非常接近了，但是对于复杂的任务，还是PC会完成的更好。 而在基于PC的互联网浏览器方面，由Chromium发展而来的谷歌 Chrome 浏览器是最流行的浏览器，占有64%的市场份额。 相比之下，次受欢迎的浏览器 Safari 仅占市场的 19%。 今天我想和你分享我认为最有用的9个 Chrome 快捷方式，这些快捷方式将提高你的工作效率，并帮助你最大限度地提高 Google Chrome 体验。 同时，这些技巧，大部分也适用于同样使用Chromium发展而来的edge浏览器。 进入隐身模式 在 Windows 上： Ctrl + Shift + N 在 Mac 上：  ⌘ + Shift + N 隐身模式适用于你想要私密浏览的情况。当你不希望使用计算机的其他人看到你的浏览历史记录的时候，就可以启用隐身模式。 此模式会阻止 Chrome 保存 Cookie、包含你的 IP 地址、登录详细信息和其他浏览信息的到电脑的Internet临时文件。 另外，当你在网络上的浏览不想被网站或者广告主跟踪的时候，主动开启隐身模式，也是非常有效的方案。 在SEO领域，隐身模式还被用于查看特定关键词的公允排名结果，避免搜索引擎根据你的账号历史浏览记录，为你提供个性化的搜索排名。 打开上次关闭的标签 在 Windows 上：  Ctrl + Shift + T 在 Mac 上： ⌘ + Shift + T 这个功能非常有用，当你不小心错误的关闭了一个标签页后，通过这组快捷键，就可以恢复你刚才关闭的最后一个标签页。 而且更棒的是，这个快捷键可以多次执行，依次恢复你刚才关闭的第一个、第二个、第三个……直至你这次启动Chrom以来的所有标签页。 注意 此功能在隐身模式下不起作用，因此在该模式下关闭...

在刚刚过去的2021年10月18日，Bing和Yandex联合推出了一项新技术，他们将他命名为 IndexNow，  IndexNow的推出，是为了探索如果更简单、及时的让搜索引擎知道网站内容的更新，从而给用户提供更具有时效性和新鲜的内容。 Bing希望 IndexNow能够成为搜索引擎共同遵守的一种标准协议，这样就意味着，网站主只需要遵循这个协议的规则，当网站内容发生更改的时候，所有遵循此规则的搜索引擎，都能够在第一时间获悉更改的具体详情。 理想的 IndexNow的运作，会通过特定的协议，主动来告诉搜索引擎 URL 是否已更改，也就是说，搜索引擎对信息的获取方式，正在从原来的主动抓取像被动等待通知转变。实施 IndexNow协议的网站需要给搜索引擎提供一个明确的信号，帮助搜索引擎优先抓取这些 URL。如果 IndexNow运行良好，搜索引擎可能会适当的减少对采用 IndexNow 的网站的主动抓取频率。 在没有 IndexNow或者类似的主动提交API技术之前，网站的内容更新之后，这些内容何时能够在搜索引擎上呈现，取决于各个搜索引擎爬虫对网站的访问频次，而这个爬虫访问频次是网站主不可主动控制的。 这样就导致网站产生的具有高时效性的内容，往往会因为爬虫没有及时访问索引，内容就无法及时的通过搜索引擎呈现给更多的用户。 而在 IndexNow等主动提交协议出现之后，网站主就拥有的更大的自主权，可以将网站的内容更新第一时间通知到搜索引擎更新索引，获取更多的流量。 那么 IndexNow究竟要如何使用呢？根据Bing的帮助文档来看，部署 IndexNow非常简单。 如果你是开发人员，部署 IndexNow请遵循以下步骤： 使用在线密钥生成工具生成协议支持的密钥。 将密钥托管在网站根目录的密钥值命名的文本文件中。 添加、更新或删除 URL 后开始提交 URL。您可以为每个 API 调用提交一个 URL 或一组 URL。 提交一个 URL 就像发送一个简单的 HTTP 请求一样简单，其中包含更改的 URL 和您的密钥，就像下面这样： https://www.bing.com/IndexNow?url=url-changed&key=your-key 详细的IndexNow 协议实施方法，可以参考 这里 。 对于非开发人员来说，Bing也在大力推动第三方平台支持...

你是否有这样的困扰，不知道自己如何来衡量自己的自己SEO结果是更为合理的？ 今天我想介绍一种SEO效果指标衡量的方法，这种方法叫做SMART原则指标。通过设立自己的SMART原则指标，可以帮助我们在SEO的过程中，更好的指导我们的行为，以及评估SEO的结果。 用SMART原则制定SEO的中远期目标 什么是 SMART 原则？ SMART原则 首次出现被认为是在1981年12月发行的《管理评论》（Management Review）上。 SMART原则 是目标管理中的一种方法分类。利用目标管理的方法，可以有效的达到组织成员、制定目标、控制结果等目的。 SMART原则 中的“S”、“M”、“A”、“R”、“T”五个字母分别对应了五个英文单词，也是SMART原则管理方法中的五个要点，他们分别是：Specific（具体）、Measurable（可衡量）、Achievable（可衡量）、Relevant（相关）和Time-bound（有时限）。 在思考我们的SEO目标如何应用 SMART 原则的时候，你可以参考下方的案例： 具体(Specific) 的SEO目标 目标应当清晰具体，并且能够用简单易懂的方式写下来或说出来。例如： 核心关键词排名从第二页提升到第一页； 每天新增200个搜索入站UV； 自然搜索流量注册转化率提升15% 可衡量(Measurable) 的SEO目标 制定的指标我易拉盖是清晰且可衡量的，以便我们时刻明晰，自己距离目标还有多远。在设立指标的时候，想想您要使用什么指标来判断目标是否已实现。它们应当是可以通过客观标准（例如数量、质量或花费）来衡量的可量化指标（例如排名、流量或转化效果）。这些指标将以数量、百分比或者是/否二选一的形式呈现。 可实现(Achievable) 的SEO目标 制定SEO目标要从实际出发，切忌制定过高或者过低的目标，过低的目标不易激发团队斗志，都过高的目标也会磨损团队的战斗力。所以制定切合实际可实现但是又具有一定挑战度的指标，是非常重要的。务必从实际出发，设定对您及团队来说可行，亦或利用现有资源努力后有希望实现的目标。 相关性(Relevant) 的SEO目标 SEO的目标要和企业的愿景、使命、价值观相一致，确保制定的SEO目标能够为企业达成愿景、使命、价值观带来正向的影响和驱动。 时限性(Time-bound) 的SEO目标 在大多...