用SMART原则制定SEO目标

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你是否有这样的困扰，不知道自己如何来衡量自己的自己SEO结果是更为合理的？

今天我想介绍一种SEO效果指标衡量的方法，这种方法叫做SMART原则指标。通过设立自己的SMART原则指标，可以帮助我们在SEO的过程中，更好的指导我们的行为，以及评估SEO的结果。



用SMART原则制定SEO的中远期目标

什么是 SMART 原则？

SMART原则首次出现被认为是在1981年12月发行的《管理评论》（Management Review）上。SMART原则是目标管理中的一种方法分类。利用目标管理的方法，可以有效的达到组织成员、制定目标、控制结果等目的。

SMART原则中的“S”、“M”、“A”、“R”、“T”五个字母分别对应了五个英文单词，也是SMART原则管理方法中的五个要点，他们分别是：Specific（具体）、Measurable（可衡量）、Achievable（可衡量）、Relevant（相关）和Time-bound（有时限）。

在思考我们的SEO目标如何应用 SMART 原则的时候，你可以参考下方的案例：

具体(Specific)的SEO目标

目标应当清晰具体，并且能够用简单易懂的方式写下来或说出来。例如：

  • 核心关键词排名从第二页提升到第一页；
  • 每天新增200个搜索入站UV；
  • 自然搜索流量注册转化率提升15%

可衡量(Measurable)的SEO目标

制定的指标我易拉盖是清晰且可衡量的，以便我们时刻明晰，自己距离目标还有多远。在设立指标的时候，想想您要使用什么指标来判断目标是否已实现。它们应当是可以通过客观标准（例如数量、质量或花费）来衡量的可量化指标（例如排名、流量或转化效果）。这些指标将以数量、百分比或者是/否二选一的形式呈现。

可实现(Achievable)的SEO目标

制定SEO目标要从实际出发，切忌制定过高或者过低的目标，过低的目标不易激发团队斗志，都过高的目标也会磨损团队的战斗力。所以制定切合实际可实现但是又具有一定挑战度的指标，是非常重要的。务必从实际出发，设定对您及团队来说可行，亦或利用现有资源努力后有希望实现的目标。

相关性(Relevant)的SEO目标

SEO的目标要和企业的愿景、使命、价值观相一致，确保制定的SEO目标能够为企业达成愿景、使命、价值观带来正向的影响和驱动。

时限性(Time-bound)的SEO目标

在大多数情况下，没有截止日期的目标都会被我们逐渐的忽略，而有截止日期的目标则会得到关注，直到目标达成。因此目标应设好起止日期。这样能促使您在一定期限内完成目标，并追踪整个过程中的重要成就。

为什么 SMART 目标很重要？

根据 CoSchedule 的一项研究，设定目标的营销人员与未设定目标的营销人员相比，营销工作取得成功的可能性要高376%。更重要的是，68% 的受访营销人员总是或大部分时间都为自己的目标设定了截止日期。

为我们的SEO工作设立合理的 SMART 目标，可以：

  • SMART 目标让我们将有限的资源聚焦在最重要的事情上；
  • SMART 目标让我们知道在工作发生冲突的时候，如何调整和取舍；
  • SMART 目标可以促进企业的新战略落地，提高战略落地效果。

什么是优秀的搜索引擎营销的 SMART 目标

在不同SEO阶段，针对不同的SEO站点， SMART 目标都会发生变化，下面这些和SEO相关的 SMART 目标供你参考，切记要根据自己所处的独特竞争环境，制定适合于自己的 SMART 目标，而不要完全照搬下面这些 SMART 目标示例：

SEO排名

大多数 SEO 活动的首要目标之一是提高搜索排名。当然，说这是你的目标远非具体。并且很难对定期波动的指标进行具体说明。考虑到这一点，以下是 SMART 搜索排名目标的示例。

  • 年底前将【特定关键字】的搜索排名从搜索结果的第二页提高到第一页。

要确定这是否可以实现，您需要在自然搜索中评估您的竞争对手。将您的内容质量与他们的进行比较。

流量生成

从自然搜索中产生流量是努力提高搜索排名的最终目标。

要创建 SMART 流量生成目标，请考虑修改以下内容：

  • 到下一季度末将自然搜索流量增加 25%。

要确定这是否可以实现，您需要在搜索中评估您的竞争对手的热门关键字的竞争状态。

链接建设

链接是帮助 Google 发现您的内容并确定其质量和搜索查询相关性的关键。要创建多样化的链接配置文件，您需要设置一个 SMART链接构建目标。

  • 在下一季度获得 50 个指向我们网站的相关链接。

要确定这是否可以实现，请创建一个最有可能获得外部链接的页面列表。如果你拥有十个高质量的内容页面，也有人愿意引用他们，那么或许在下个季度，每一个页面都有机会被外部引用5次是一个合理的指标。

销售/转化

如果希望SEO能够在网站上推动潜在客户的转化或产品的销售，那么创建一个专注于创收转化的 SMART 目标是必要的，比如：

  • 到年底将自然搜索的 [销售收入/产生的潜在客户] 增加 10%。

如果你知道你的自然搜索流量目前的转化情况，你应该能够推断出这个10%的增长目标设置是否合理。

最后，根据你处所的业务阶段不同，在设置企业的SEO相关 SMART 目标的时候， SMART 目标的五个字母代表的意思可能有会有所不同，调整 SMART 目标的内涵，已让它更切合于你的业务也是非常重要的。

下面是一些常见的 SMART 目标的变体供你参考。如果按照标准 SMART 原则设立目标你觉得有困难，那么可以试试从下面这些变体中，挑选适合于自己的 SMART 目标来尝试。

字母典型对应更多对应
SSpecific（明确）Significant（重要）,Stretching（延伸）, Simple（简易）
MMeasurable（可衡量）Meaningful（有意义）,Motivational（激励）,Manageable（可管理）
AAchievable（可达成）Appropriate（适宜）, Attainable（可达成）, Agreed（同意）,Assignable（可分配）,（可行动）,Action-oriented（行动导向）,Ambitious（雄心）
RRelevant（相关）Realistic（实际）,Results/Results-focused/Results-oriented,Resourced（资源）,Rewarding（奖励）
TTime-bound（时限）Time-oriented（时间定向）, Time framed（时限）, Timed（时限）, Time-based（基于时间）, Timeboxed（时限）, Timely（及时）,Time-Specific（明确时间）, Timetabled（表定时间）, Time limited（时限）, Trackable（可跟踪）, Tangible（明白）

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