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在上次的文章中，我们介绍了谷歌的一个评分计算方法，那就是 谷歌 E-A-T 评分机制。 而 谷歌 E-A-T 评分机制并不是对所有网页一视同仁，都将 谷歌 E-A-T 评分机制作为考量网页在搜索结果中排名的首要因素。有一些页面，在谷歌被称为YMYL相关网页，这些含有YMYL内容的网页，谷歌 E-A-T的质量对网页的排名至关重要。接下来我们就来对什么是含有YMYL内容相关的网页做一个系统学习。 什么是谷歌YMYL 当我们遇到问题的时候，透过搜索引擎来寻找答案已经是再正常不过的一种行为反应了。这些生活上的问题小至“如何切苹果？”大至“被毒蛇咬时该怎么办？”的问题，我们都会在搜索引擎上寻找答案。 以切苹果为例，如果出现的网页给的是错误的资讯，我们顶多切了一颗不甚好看的苹果。然而，如果今天网页跳出错误的蛇毒急救资讯，此时搜寻引擎上的网页及答案则攸关生命了。 正是基于这个事实，谷歌才推出了YMYL的概念。谷歌YMYL是“Your Money or Your Life.”的缩写，翻译成中文就是和你的生活和财产相关的网页。对于这些网页，谷歌会特别重视他们的谷歌 E-A-T质量评分。以避免提供出错误的信息。 哪些网页属于YMYL的范畴？ “Your Money or Your Life.”还是一个比较通俗的说法，而人们还是想知道，具体包含了哪些内容的网页，可能被谷歌划分为“Your Money or Your Life.”的范畴之内。参考 Google General Guidelines 文件 的内容，可以从以下五个方面来参考判断网站提供的信息是否属于YMYL评价体系之内。 1.Shopping or financial transaction pages: webpages that allow users to make purchases, transfer money, pay bills, etc. online (such as online stores and online banking pages). 1.包含线上购物或金融交易页面： 用户可以线上购买商品、转帐、支付等行为的网页(例如在线商店和网银支付) 2.Financial information pages: webpages that provide advice or information abo...

如果你刚开始接触SEO，那么可能并没有听过谷歌E-A-T的大名。不过一旦你打算开始真正的进入SEO领域的话，那么越早了解谷歌 E-A-T的相关知识，对你的SEO生涯来说就会越有利。 谷歌E-A-T是三个英文单词的缩写，代表了谷歌认为搜索引擎为用户提供的内容应该包含的三个方面的价值，它们分别是： 专业性（Expertise） 权威性（Authority） 可信度（Trust） 谷歌E-A-T发展至今，已经是搜索引擎行业衡量内容质量的一个通用准则的标准，遵从谷歌 E-A-T规则的内容，不止在谷歌，在百度、Bing、搜狗等搜索引擎，都一样能获得不错的排名。 接下来，我们就来具体看看如何从专业性（Expertise）、权威性（Authority）和可信度（Trust）三个方面构建高质量的内容。 谷歌E-A-T之专业性（Expertise） 谷歌希望为用户提供专业性的内容。特别是在对专业知识有更高需求的领域。比如医学、财务或法律相关内容上。 增加内容的专业性（Expertise），可以参考如下方法： 列出内容来源的机构（比如国家卫健委）或者人员（哪位研究专家，在什么情况下发表的意见）等等可信来源，并和这些机构或者发表研究结果的新闻站点，建立双向友情链接。这将帮助搜索引擎更好的判断站点内容是否具有足够的专业性。 规范的排版比如H1~H3标题对内容进行合理分段，并将引用的内容正确标记引用来源和引用样式，也有助于提升搜索引擎认为对专业性内容的判定。 在提及专业内容意见的时候，如果内容合理的引用了其他专业领域的来源，比如维基百科，百度百科。也有助于提升站点内容的专业性评分。 谷歌E-A-T之权威性（Authority） 权威性（Authority）是一个相对概念。某些人或者网站不能在所有领域都被视为可信赖的信息来源。 权威性主要是要求一个站点在一个垂直的领域持续的做内容的深耕和培育。久而久之，该站点在该领域的权威性（Authority）评分就会越来越高。 比如 36氪 在中文科技媒体领域，是权威信息来源，但是如果在36氪上发布的医疗信息，其权威度就不会太高。 谷歌E-A-T之可信度（Trust） 可信度也会从多个方面进行评估，例如： 所有的内容均有可信赖的来源； 网站有采用HTTPS以及安全的SSL证书； 对于大陆站点，有合法的ICP备案也能够提升网站的可信度； 谷歌 E-A-T是一...

前几天我报告了 Bing搜索引擎的Page Insights功能结束测试，在英文搜索环境中，全量上线 的消息。 由这个消息就引发了内部的一个讨论，在搜索引擎不断改进信息交互形式的今天，用户的部分需求在搜索结果页上就已经被满足，于是出现了一种被称之为“zero-click” 的搜索行为。作为SEO从业者，要如何看待 “zero-click” 这种搜索行为呢？ 要回答这个问题，就需要分析出现 “zero-click” （零点击）搜索的各种情况。 关键词修正可能造成 “zero-click” （零点击）搜索 用户在使用搜索引擎查询信息的时候，并不总是第一时间知道最适合于自己的查询关键词是什么。比如一个用户一开始搜索了“运动鞋”，但是在他看到搜索结果之后，意识到自己其实想找的是“黑色运动鞋”。于是他修正了关键词重新进行搜寻。 在这种情况下，第一次搜索“运动鞋”的行为，就被视为一次 “zero-click” （零点击）搜索。因为用户需要摸索更适合于自己搜索需求的关键词，所以在他想找一双合适自己的运动鞋的情况下，可能需要经过多次的 “zero-click” （零点击）搜索，才能最终找出适合于自己的“黑色 耐克 跑步 运动鞋”这一组关键词，并最终找到适合于自己的商品。 对于这种情况，搜索引擎也会通过输入框关键词联想，以及相关搜索关键词推荐两个功能的设计，尝试帮助用户更快的定位适合于他们的精准关键词，减少 “zero-click” （零点击）搜索的次数。 因此，我们在做SEO的时候，也不妨对选定关键词的相关推荐关键词给予关注，那里面可能会潜藏了目标用户真正的搜索需求。 在确定的事实上提供确切结果 用户经常会通过搜索引擎希望快速获得一些确定的信息，比如天气预报、体育比分、货币换算、不同地点的时间等等。这些信息都有一个共性，就是他们在当前时刻，有一个明确的答案。用户只需要了解这个明确的、即时的答案，即可获得帮助，这种时候，也会出现 “zero-click” （零点击）搜索的情况。 比如在COVID-19病毒肆虐以来，各家搜索引擎都和世卫组织以及当地的卫生机构达成了合作，为全球用户实时提供疫情的进展。这样做一方面是让用户能够更轻松的了解到事情的进展状态，同时也避免了虚假信息可能带来的社会恐慌问题。 当用户希望联系企业时也可能出现 “zero-click” （零点击）搜索 搜索引擎也是连接...

在SEO中，好的标题和简介非常重要。经过精心设计的标题和简介，能够显著提升用户兴趣，促进用户的点击访问行为。 而撰写激动人心，具有号召力的标题和简介有很多有效的方法，今天我就想介绍其的一种——AIDA法则。 AIDA法则也称”爱达”公式,是国际推销专家海英兹·姆·戈得曼(Heinz M Goldmann)总结的推销模式。AIDA法则是西方推销学中一个重要的公式，AIDA法则的要义是：消费者从接触外界营销信息到完成购买行为，根据其反应程度的不同，可划分为注意(attention)、兴趣（interest）、欲望（desire）和行动（action）四个连续的阶段。AIDA是上述四个阶段英语首字母的组合。 而我们在为SEO目的撰写标题和简介的时候，也可以利用AIDA法则的指导，来帮助我们获得更好的创意。 AIDA法则之“认知”（Awareness） 第一个Ａ是“认知”（Awareness，也有人说是Attention），是指在标题中告诉用户他们将获得什么，从而促进用户的行动。诸如“控糖已经不再是减肥的最佳方案”﹑“设计智能硬件不可不知的人性”等等，都是此类的广告。 AIDA法则之“兴趣”（Interest） 第二个Ｉ是“兴趣”（Interest），这是希望用户注意到我们透过标题简介所传达的讯息之后，对产品或品牌产生兴趣。通常兴趣的产生是由于广告主提供某种“改善生活的利益”（Benefit）所致，比方说﹕“汉堡买一送 一”﹑“改变肤质，仅需4周”等等。千万别忘了，消费者购买的是“利益”，而非“特色”（Feature）﹗ AIDA法则之“欲望”（Desire） 第三个Ｄ是“欲望”（Desire），如何在标题和简介中巧妙的陈述的“利益”，让用户感觉有“挡不住的感觉”，就会产生进一步了解的“欲望”﹔也就是一种将产品“据为己有”的企求。“兴趣”与“欲望”有时只是一 线之隔，如果掌握住消费者发生“兴趣”的一刹那，使之转化为“ 欲望”，广告就成功了大半。 AIDA法则之“行动”（Action） 最后一个Ａ是“行动”（Action），“行动”是整个广告行销活动中最重要的一环，潜在消费者对产品或品牌，纵使有了“认知”﹑ “兴趣”﹑与“欲望”，到最后却没有任何消费行为，对广告主而 言，可以说是白忙一场。如何让消费者真正“动”起，才是所有 广告要追求的最终目的。 而在SEO中，撰写各种行动号...

就在昨天（2021年11月23日），微软Bing在国际版的搜索界面中，正式将测试了半年之久的Page Insights功能为全球用户做了推送。 Page Insights的来由 Page Insights目前还没有正式的中文名称，在官方为其正式命名之前，我们不妨就按照字面意思将其称之为页面洞察功能好了。 Page Insights（页面洞察）功能最早上线测试，可以 追溯到今年的6月份 ，而在这将近半年的测试期中，Page Insights（页面洞察）功能的页面ICON和交互逻辑经过了数次的迭代。 Page Insights的交互形式 你现在可以尝试点击 这个链接 ，切换到国际版的Bing搜索结果页面，就可以看到在搜索结果标题栏的右侧，出现了一个灯泡的图标，将鼠标移动到图标上，即会出现一个浮窗，将目标搜索结果页面的相关内容展示出来以供你快速预览。 需要注意： Page Insights（页面洞察）功能目前仅对桌面端浏览器生效； Page Insights（页面洞察）功能目前仅支持英文搜索； Page Insights的目的 按照 微软官方博客 的说明，测试并上线Page Insights（页面洞察）功能，主要基于两点考虑： 希望Page Insights（页面洞察）功能能够让用户在不离开搜索结果列表页面，就可以快速预览对应的页面，以便进一步判断搜索结果页面的内容，是否符合预期。 Page Insights（页面洞察）功能还可以帮助用户将目标搜索结果页和搜索关键词最相关的内容片段集中展示出来，让用户一步直达目标内容。从而减少打开目标搜索结果页后，再查找对应信息的步骤。 从这两点上看，Page Insights（页面洞察）功能是希望用户不用离开搜索结果列表页面，就有一个更为方便快捷的方式，可以筛选到自己最需要的内容。 Page Insights（页面洞察）功能的优势 可以想见，随着Page Insights（页面洞察）功能的上线，使用Bing搜索引擎的用户，可能会被逐渐引导培养出一种新的搜索习惯。 这样的改动好处是用户可以花更少的时间，就可以筛选出更适合于自己的内容，避免的无效点击。从这个角度上说，一定程度上提升了用户的搜索体验。 但是我认为Page Insights除了少许优势外，还有更多的是适得其反的劣势，反而造成了不好的搜索体验。 Page Insights（页面洞...

越是大型的SEO项目，越要重视内链的设计。优秀的内链设计，是维持SEO生态稳定、自增长的核心要素。 什么是内部链接 内部链接是指同一网站域名下的内容页面之间互相链接。如频道、栏目、终极内容页之间的链接，乃至站内关键词之间的 Tag 链接都可以归类为内部链接，因此内部链接我们也可以称之为 站内链接 ，对内部链接的优化其实就是对网站的站内链接的优化。 SEO视角内部链接的分类 从链接的指向性上来看，我们可以将内部链接分为下面两种类型： 内部传入链接：从相同域名的其他页面，链接到当前页面的链接。 内部传出链接：从当前页面，指向相同域名其他页面的链接。 而如果从链接的形态上看，我们又可以将内部链接做如下分类： 内容链接：也称为上下文链接，通常这种链接出现在页面的正文中，这种链接往往和当前页面展示的内容具有更高的相关度。 模块链接：出现在整个站点的模板化部分中，如页眉、页脚模块。由于这些链接模块通常在整个域中重复，因此它们更多的是和整站内容相关，而可能和当前页面的相关性并不高。 在设计内链的时候，SEO主要考虑下面几个要素 用内部链接将相同的主题聚合起来 比如一个旅游网站，北京旅游是他们重要的一个SEO一级栏目。而在北京旅游之下，可能有 北京旅游概况、北京旅游行程、北京旅游线路、北京旅游景点、北京旅游酒店、北京旅游机票、北京旅游门票、北京旅游社区 、北京旅游餐饮 、北京旅游地图等二级栏目。 内链最重要 的作用之一，就是通过合理设计，让用户和蜘蛛都能够舒畅在这些一二级栏目之间，流畅的跳转和流动。并且能够通过链接锚文本，进出链接数量等设计，让搜索引擎知道不同的URL在站点中的权重差异。 内部链接促进内容扁平化，利于搜索引擎触达 在单一树状目录结构设计下，从网站首页，访问到一个具体的文章，往往可能需要通过内部链接跳转十余次才能到达目标网页。而这样跳转层级越多的网页，在搜索引擎上的排名往往就越低。 所以内部链接设计的另一个重要作用，就是将站内内容扁平化，尽量减少爬虫触达内容需要跳转的次数，从而提升页面的排名权重。 常用的手法就是将原有的树状结构的链接模式，改为网状结构的的链接模式已达到简化链接层级的目的。 内部链接促进新内容的收录 合理的内部链接设计策略，让站点产生的新的内容，能够在更短的时间内被搜索引擎收录。 而且合理的内链策略，也可以让搜索引擎在第一时间知道新内容在整个站点中的权...

双减落地，新东方、高途、好未来、猿辅导等头部教培机构，纷纷发布声明，完全停止中国内地义务教育阶段的学科类校外培训服务。在教培机构纷纷转型求生的同时，也应该看到，在过去的近十年间，各家教培机构，均以各种形式，在K9阶段学科教育积累了大量的教学内容资源，而这些教学内容资源，随着此次双减政策落地之后，也被尘封在了服务器中，再无用武之地。 教培机构在离场的同时，倒不如通过SEO（搜索引擎优化）的方式将企业历年来累计的义务教育学科教学领域内容做非盈利共享。在输出内容的同时，也为自己的品牌搭建了一条全新的获客渠道，以及能够让品牌在K9用户群体中持续的打造长期、正向品牌认知效应。 双减之后，对高品质教学内容的需求依然存在 在教学环境下，教育最重要的三方参与者，学生、家长、教师三个群体对于学习相关内容获取的需求并不会因为双减的落地而消失。反而在双减之后，原来被教培机构承接的教学、辅导任务，重新回到了家长、学校中来。 而 学生学习、家长辅导、教师备课 等场景，都有各自不同的内容需求。而搜索引擎，是在线教育市场爆发之前，学生、家长、教师满足各自内容需求最多使用的内容查询、学习媒介。可以想见，在双减之后，他们对于内容需求的路径会重新回到搜索引擎上来。通过搜索这个入口，来满足学习、辅导、备课等多方面的需求。 因此这个时候，哪家教培企业做好了SEO，势必就会通过百度、搜狗、Bing这些搜索引擎，获得大量、精准、免费的流量曝光机会。 也许有人会问，那么这种需求，为什么不是通过搭建一个公益非盈利的App来打包提供给用户更好？也更符合用户的使用习惯？很可惜在双减政策之下，这个路径并不成立。 为什么不以公益性App来满足市场需求 公益性App面临最大的问题是目前不具有推广的正当性。 在目前阶段，教培企业即便转型做公益App，App依旧不具有付费推广的合法、正当性。而即便后续政策放宽，公益类K9阶段App可以付费推广了，公益性质的底层设计，也限制了企业难以长期承受App推广所需的高额支出。同时应用市场经过多年的长足发展，已经是一个充分竞争的红海市场，目前新开发App非付费触达用户的手段越来越少，仅靠AOS，难以形成规模化市场效应。 因此，如果仅仅是将付费课程转化为公益课程，走公益化运营的思路，那么必将面临App推广获客的难题。 但是通过SEO的方法，将内容通过百度、搜狗、Bing等搜索引擎为用户提供价...

在本文中，你将知道什么是跳出率，跳出率如何计算，以及如何用跳出率来衡量SEO的效果等知识。 如果没有合理的参考指标，我们就无法正确的衡量网站内容是否真的解决了访问用户想要解决的问题。而衡量网页内容和用户需求之间的匹配度的时候，经常被使用的一个指标就是：“跳出率”。 什么是跳出率？ 在 Google Analytics 中，跳出率是指单页会话次数在所有会话次数中所占的比例，也就是用户在您网站上仅查看一个网页并仅触发一次对Google Analytics（分析）服务器的请求的所有会话次数所占的百分比。 跳出率指标可以应用于整个网站或特定页面。 为了理解跳出率是什么，我们需要首先了解下面两个术语。 会话： 会话是指用户在网站或应用中保持活动状态的时间段。默认情况下，如果某用户处于非活动状态的时间达到或超过 30 分钟，那么任何后续活动都会被归入新会话。如果用户在离开您网站后的 30 分钟内返回，则之后的活动仍将被计为初次会话的一部分。 对于会话，我们需要特别注意的是，如果超过三十分钟未活动，那么会话就会被重置。 仅触发一次对Google Analytics（分析）服务器的请求： 这是指用户打开了网站上的一个网页，然后就退出了网站，并且这次会话没有触发对 Google Analytics（分析）服务器的任何其他请求。 在了解了这两个定义之后，我们不妨来看看如何计算跳出率。 如何计算跳出率 跳出率的计算方法是用无后续点击的单页会话次数除以总会话数。 例如，如果有8,000 用户访问了一个网页，而其中的 5300 人离开时没有触发 Google Analytics 的二次点击统计，则当前页面的跳出率为 66.25%。 然而在实际应用过程中，跳出率覆盖的情况要更为复杂的多。下面我们来看几个关于跳出率统计的典型案例： 跳出率在实际统计中的问题 案例1：意外打断造成跳出率统计失真 比如我现在正在手机上打开了一个网页浏览，但是还没有看完其中的内容。这个时候手机上的微信响起来了，我切换回了微信和同事讨论了一个项目的具体事项。当讨论完后，时间已经过去了35分钟。这个时候我切换回流量器，继续刚才未完成的阅读行为。 在对Google Analytics中，就会将我这个特定用户的跳出率标记为50%。 案例2：高内容质量也可能带来高跳出率 一般来说，大家会认为高跳出率，往往内容质量不佳，不符合访问...

该来的总会来。根据Twitter更新的 开发文档 显示，Twitter会在2021年第四季度，完全停止对 AMP 页面的支持。 这个改动意味着，以后在Twitter上发布的URL指向的地址，即使有AMP的版本，Twitter依旧会将用户带到原始的网页去，而不是优先展示AMP的页面。 而几个月以来，谷歌也在逐渐减少AMP页面在搜索结果排序中的权重，并取消了AMP页面独特的“闪电”符号标示。 究其根本，AMP格式的可以承载的内容略显单一，且网站主缺乏足够的动力和能力完成适配，是AMP格式推广效用不佳的原因。在这样的变革之下，SEOer们也可以将更多的精力放回到自己站点的架构和内容上来，为目标用户提供真正有价值的内容。 扩展阅读： 为全面提高网页加载速度，谷歌于2015年10月发布了AMP计划。 通过“规范HTML框架”、“限制JavaScript”、“页面被Google暂存”三个原则，AMP项目主要通过三个原则使网页档案变得更小，传输时间变得更短，页面加载时间变得更短。

在谷歌搜索中心英文版中，昨天（2021年11月18日）更新了对提交的SEO结构化数据Logo图片的要求。 新的logo要求 在 新版 的要求中，谷歌新增了一条说明，要求网站主在提供结构化数据时，应确保Logo图片在白色背景上具有良好的展示效果，特别是对于那些logo主色调为白色或者浅灰色的logo来说（譬如Apple）。 新规的原文是： make sure the image looks how you intend it to look on a purely white background (for example, if the logo is mostly white or gray, it may not look how you want it to look when displayed on a white background). Logo图片格式的要求 同时，在以结构化数据方式提交Logo的时候，还要注意谷歌对于图片格式的要求：目前Google结构化数据支持以下格式的图片：BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP 和 SVG。 除了以上这些格式，谷歌还支持将图片内嵌为数据 URI的方式来提交。数据 URI 提供了一种内嵌图片等文件的方式，可以通过将 img 元素的 src 设置为采用 Base64 编码的字符串来实现，但是这种方式可能会导致网页大小大幅增加。因此并不是主流被推荐的图片提交方案。 而且Base64 编码的字符串表示图片，在除了Google 和Bing以外的其他搜索引擎中，并不受到完全支持。 因此目前最理想和通用的网站Logo格式，还是使用透明底的PNG或者SVG为佳。 如果你正在以结构化数据的方式给Google提交内容，就快去检查下你的Logo是否符合Google最新版的要求吧！