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SEO 测试 ，是帮助我们在SEO的项目上线后，持续寻找SEO迭代策略的有效方法。 如果你对一个SEO的改进措施的效果究竟如何，拿不定注意。或者担心这个改进措施可能带来负向的结果，那么运用合理的SEO测试方案，可以为你找到问题的答案。 通过今天的内容，我打算和你分享有关SEO测试的如下内容： 什么是SEO测试 在什么情况下需要SEO测试 SEO测试的分类 找到合适你的SEO测试方法 如何执行一次高质量的SEO测试 什么是SEO测试 SEO测试是通过一系列策略，让我们预判在网站即将进行的SEO更改会带来的后果，从而确定这些更改对网站的自然流量以及在搜索引擎的排名会带来什么样的影响的一种科学的试验方法。 为什么我们需要SEO测试 SEO测试并不是对于所有网站均适用，在我的既往经验中，如果你的网站体量越大，那么在进行SEO改动的师傅，就越需要重视SEO测试环节的搭建。在我服务的客户中，如果他们的网站被收录页面超过1000万，或者每天从搜索引擎引流超过1W UV，那么在进行任何SEO迭代的时候，我都希望客户能够配合抽调资源来进行一定范围的SEO测试，以保证最终的改动效果符合预期。 在大型网站上执行SEO测试，至少有下列4种好处： 1、降低研发成本 在SEO中，我们可以想到和可以执行的SEO策略千奇百怪，如果将我们的全部想法都在页面上实施的话，需要的时间和占用的资源无疑都是非常庞大的。而进行SEO测试，就可以低成本的帮助我们选定更适合于当前优化网站个体的独特的SEO策略。从而让我们可以用更短的时间、更少的研发资源，换取更好的SEO结果。 2、找到更适合自己的策略 在实施SEO的过程中，有很多条件和策略是非常灵活的，而同一个策略，在不同的网站上将可能带来截然不同的结果。有的SEO方案对于别人可能非常有效，但是对于你来说可能是无效甚至是有害的。而通过SEO测试，可以帮助我们更好的判断哪些策略是适合我们自己个体情况的。 3、数据导向沟通 在SEO改进策略实施之前，通常团队内部对于SEO改进策略实施究竟能带来多大的改进，已经为这个改进，投入多少资源是恰当的，会有不同的争论的声音。而引入SEO测试策略，会帮助我们以更科学、理性的方式作出判断。 4、避免负优化的可能 如果我们的策略最终被证明对SEO来说，是不够优秀的，甚至是带来负向结果的，那么利用SEO测试，可以更好的控制SEO改变带来...

提升内容搜索排名的一个重要手段，就是构建高质量的页面描述 Description，对于提高内容在搜索引擎上的排名非常有效。今天我就为你总结，如何撰写优秀的页面描述 Description 字段的有效策略。 首先我认为，一个好的描述 Description，除了描述清楚页面为用户提供的价值外，描述 Description还应该有能力促使搜索用户在搜索结果中点击你的页面来了解更多信息。换句话说，描述 Description要能够激发用户的行动力。 下面，为将为你拆解在SEO过程中描述 Description实施的最佳策略，以帮助你获得更好的SEO结果。 什么是描述 Description 描述 Description是用于总结网页内容的 约160 个英文字符的片段。搜索引擎在搜索结果中显示这些片段，让访问者在单击页面之前知道页面内容。页面描述的存在可以帮助用户决定是否要在搜索结果中单击您的网站。它们也是网站在搜索结果中排名的一个重要因素。 描述 Description 为什么写好描述 Description很重要？ 在谷歌的这个 文档 中，谷歌简明而要的论述了搜索引擎的工作流程和步骤，在众多影响SEO排名的因素中，内容的匹配度无疑是最为重要的因素。而搜索引擎用来判断网页内容和搜索关键词是否匹配的三个至关重要的内容参考依据是： 网页的标题 Title 网页的描述 Description 网页具体的内容 因此，写好页面描述至少可以给为我们的SEO带来如下好处： 吸引点击，提高内容在搜索结果中的点击率，从而提高你的转化率和销售额。 提高排名，页面描述影响搜索引擎排序算法，使你的内容在搜索引擎结果页面上排名更高。 展示内容，让访问者更容易找到他们正在寻找的内容。 长期大量的数据统计证明，为用户提供个性化页面描述页面比没有描述 Description的页面获得的点击率高要至少5.8%。 另外，如果我们将页面通过搜索工具在社交媒体上进行分享，页面描述也会成为分享内容的重要构成部分，就像下图这样： 分享 Description 如果你的页面没有提供描述 Description，搜索引擎可能会根据页面内容自己生成一个。但是陈胜的内容无法像你自己编写的那样准确和引人注目。 而对于没有页面描述字段的页面，在社交媒体分享的时候，就只会展示页面Title，而不会自动生成一个描述 Descrip...

什么是 Google RankBrain Google RankBrain 是谷歌核心算法的一个重要组成，Google RankBrain使用机器学习来确定与搜索引擎查询最相关的结果。Google RankBrain的算法搭建了一个多模态的，纳入了多维度参考因素的解释模型，尽可能的判断各种可能的因素，如搜索者的位置、个性化和查询的词来确定搜索者的真实意图，从而呈现更为个性化和准确的结果。 在 RankBrain 诞生之前，Google 的演算法是由人工撰写与判断的。谷歌各个部门的员工，凭借他们出色的智慧，为Google拟定了一条条排序的规则，以及这些规则的应用场景、权重等等相关因素。当用户在搜索的时候，这些规则会按照一定的顺序，逐步的执行，最终执行的结果，将会决定你在搜索结果页面上，看到什么样的内容。 而在Google RankBrain被应用之后，RankBrain 会自动增加或减少搜寻结果排名对于反向连结、内容新鲜度、内容长度、域名权重…等因素。排名的工作已经绝大部分由 RankBrain 在后台背景不断运行处理了，这样就导致了搜索结果拥有了更好的个性化和新鲜度。 Google RankBrain Google RankBrain的核心目的是理解用户真实搜索意图 在没有谷歌Google RankBrain算法之前。你如果在搜索引擎上搜索：“美国的首都是哪里？”搜索引擎将为你呈现的是同时包含有“美国”、“首都”、“哪里”这些关键词的网页。 而在Google RankBrain算法的加持下，Google 已经可以轻易的识别出来，你的真实搜索意图是寻找美国的首都的名字，而“哪里”这个关键词是否存在于目标网页上，已经不再重要了。通过Google RankBrain 技术的应用，搜索引擎不仅仅是简单的关键字匹配而已，现在 Google RankBrain 会试图将搜寻字转换成概念，并试图找到符合这个概念的页面。 Google RankBrain通过测量用户行为为用户提供更为满意的结果 在Google RankBrain起作用的时候，Google RankBrain会根据它的算法推测为你实时生成一个个性化的搜索结果列表页，同时Google RankBrain也会持续的观察用户在这个页面中的行为，而用户的行为，又将影响到下一次同样的内容被呈现时候的页面排序结果。如果有很多人都...

这是 outreached 分享的一个SEO知识图谱 （检查清单） ，这个清单涵盖了在2021年实施SEO最新最重要最流行的超过100项要点。我相信这份SEO知识清单无论是对于正在学习SEO的人，或者已经在做SEO希望获得更好排名的人，都非常有价值。 这份 SEO知识图谱 涵盖以下4个方面超过100项要点： 搜索引擎研究要点 站内SEO优化要点 站外SEO优化要点 其他和搜索引擎相关的一切，比如社交媒体、服务器配置、口碑管理等等和SEO相关内容…… 利用这个 SEO知识图谱 ： 可以帮助你梳理自己的SEO相关知识结构。 可以让你分析自己网站和竞争对手之间的差距。 可以为你的学习SEO建立一个完备的知识图谱体系。 希望今天分享的这份 SEO知识图谱 能够帮助到你，周末愉快~

你或许听过一句俗语“一图胜千言”。这句话原出英文，原文是 A picture is worth a thousand words。指的是在合适的时候， 用一张图片能传达的信息， 要比写上几千个词的文字更丰富，更直观。现在用一图胜千言来形容表情符号（emoji）对互联网信息传播的影响再合适不过了。 根据维基百科解释： 表情符号（英语：emoji，日语：絵文字／えもじ emoji），是使用在网页和聊天中的形意符号，最初是日本在无线通信中所使用的视觉情感符号（图画文字）。表情意指面部表情，图标则是图形标志的意思，可用来代表多种表情，如笑脸表示笑、蛋糕表示食物等。 那你没有想过，在SEO的过程中，如果合理使用表情符号（emoji）会有什么样的效果呢？ 有的人认为在页面标题或描述中使用表情符号会造成用户的判读困难，同时也会降低内容的权威性，让用户看起来是觉得内容不是那么有用和权威，从而会导致SEO的负向效果。 但是也有观点认为使用表情符号（emoji）会让自己的内容在众多搜索结果中脱颖而出并提高点击率，尤其是针对年轻受众的内容，使用表情符号（emoji）会更受欢迎并提高点击效果。 针对这个问题，国外有SEO机构用自己客户的一个食谱网站中486个和酒精饮料内容相关的页面，做了AB测试。他们在这些页面标题的末尾添加了鸡尾酒的表情符号，将表情符号置于标题正文和品牌名称之间，如下图所示。 经过超过30天的连续观测和分析页面点击效果，在排除了因为季节、天气、节日等其他因素对搜索结果和点击率的影响后，最终他们得出结论，添加了具有相关性表情符号（emoji）的标题内容，相较于未添加的标题，将额外带来至少11.3%的点击率提升。 从这里案例我们不难看出，合理的，适当的使用表情符号（emoji），对于提升页面的整体SEO效果，是具有确定下的正向作用的。 最后，如果你打算在你的网站上测试表情符号（emoji）对SEO的影响，别忘了虽然表情符号可能看起来像图标，但是实际上它们是 UTF-8 字符集中的字符序列，由 Unicode 标准来定义。 虽然目前Google、百度、Bing等搜索引擎都已经支持 UTF-8 字符集在搜索结果中显示，但是我在实践中发现，并非所有表情符号（emoji）都能保证出现在搜索结果中，因此一定要先用少量页面测试你要用的表情符号，确定他们可以正常显示后，再大批量的部署。😉

这是在2021年8月24日 星期二 谷歌搜索中心博客中提到的一个新变化。在一直以来，搜索引擎都非常重视对标题的提取和展现，这是因为用户在搜索结果列表页，首先看到和判断是否要点击链接继续浏览的首要元素，就是网站的标题。 近年来，谷歌在搜索结果的标题呈现上，采取了多次改进，引入并不断改善AI策略，希望为用户能够呈最佳的标题内容，通过标题，将搜索用户和内容提供者之间，建立最佳的匹配关系。 在这次改变之前，谷歌的标题生成，主要依赖于在网页HTML文件中的Title字段，将这个字段依序，或者根据用户搜索关键词截取其中的一部分，作为搜索结果的标题展示，是谷歌的惯常做法。但是现在这一切发生改变了，按照谷歌最新的文档指示，以后在决定什么内容会成为用户看到的搜索结果页标题的时候，Title不再是唯一重要的因素。谷歌会尝试综合判断下面这一系列的复合条件于用户搜索行为的匹配度，来决定给用户展示的标题，这里面包括： 页面的Title 页面的Description 用户打开页面后首屏看到的内容 页面中用H1标签标示的内容 页面中其他代码形式突显、加粗、加大、高亮的文字部分 页面中加入的超链接的文本等等…… 谷歌在他们的这次更新策略中说，一直以来的，他们都认为仅仅依靠Title标签，无法为用户提供优异的搜索结果呈现体验，所以这次更新旨在为页面生成更具可读性和可访问性的标题，为用户提供更好的搜索体验。 不过就目前的情况来看，Title字段，依旧是页面中有最大机率被用于生成搜索结果标题的字段，这个结论在谷歌的 关于标题的帮助页面， 已经被证实。所以我认为在新的规则下，SEO从业者依旧可以把大部分的精力，专注于创建出色的 HTML Title标签，以获得谷歌的青睐。 目前根据海外的一些SEO同行的测试观察到，谷歌的新标签生成系统已经开始起作用，新系统为用户提供的标题更易读，更容易获得搜索者的点击。 下图是本文发布后大概12小时，就被谷歌抓取并展示为精选摘要内容，谷歌对内容发现、组织、整理、呈现的能力依旧全球第一。谷歌🐂🍺 不知道这次的改进，百度会在多久之后跟进呢？上一次百度对于搜索结果页面标题改写机制的说明，还是2018年的事了，有兴趣的同学可以点击 这里 了解详情。

在搜索引擎被发明的20余年间，搜索引擎的规则在不断的更新迭代，不断的追求以最短的路径，最好的呈现方式，把最适合的内容带给需要内容的用户。不断变化的规则，也就要求了SEO的从业人员要不断的学习、试错、迭代、精进自己。 在这个进化的过程中，SEO的具体操作手法、技术，都是在不断的变化的，但是也有素质要求，在在这20年间，从未改变。能够拥有这些能力的人，往往都成长为了这个行业中最TOP的从业者。 1、同理心 同理心要求SEO的从业者，能够于对方的立场设身处地的思考，尝试去理解对方的情绪、需求和想法，理解他人的立场和感受，并站在对方的角度思考和处理问题。 对于一个好的SEO专家来说，首选他应该把自己放在用户的角度，思考自己如果是用户，是否会愿意看到现在SEO所提供的页面，无论从页面的结构、功能、还是内容上，是否能够让用户足够满意。同时，也会去思考：“如果我是用户，我会去搜索引擎上搜寻这个主题吗？”以及“我会在什么情况下，以什么关键词进行搜索？”通过立场的互换，可以让SEO从业者，更好的理解自己的用户。 其次，具有同理心的SEO专家，还善于站在搜索引擎的角度考虑问题，他会问自己：“我提共的内容，是否能够帮助搜索引擎更快、更好的为用户问题提供解答。如果不是这样的话，我应该怎么做，能够让搜索引擎对于用户的体验更友好，更高效？” 2、批判性思维 第二个非常重要的SEO 专家必备技能是批判性思维，批判性思维是一种有目的而自律的判断，并对判断的基础就证据、概念、方法学、标准厘定、背景因素层面加以诠释、分析、评估、推理与解释……有理想批判性思考能力的人凡事习惯追根究底，认知务求全面周到，判断必出于理据，心胸保持开放，态度保有弹性，评价必求公正，能坦然面对主观偏见，判断必求谨慎，且必要时愿意重新思量，对争议点清楚了解，处理复杂事物有条不紊，搜集相关资料勤奋不懈，选取标准务求合理，专注于探索问题，而且在该问题该环境许可的情况下坚持寻求最精确的结果。 搜索引擎营销是一个快速进化和迭代的行业，在这里不断的有新技术被应用，不断的有新的竞争对手出现。在应对变化的过程中，需就要求SEO专家必须通过批判性思维，理性、全面、积极的应对问题，寻找解决问题的方案来适应市场和竞争环境的变化。 3、一专多能的T形技能结构 T型人才是指按知识结构区分出来的一种新型人才类型。用字母“T”来表示他们的知识结构。“—”表...

从2006年实践SEO技术至今，已经帮助近近20家行业TOP企业完成了他们的SEO顶层架构设计、布局，助力企业通过搜索引擎，搭建了长期、免费、高品质、高口碑的流量获取渠道。 合作模式 我服务的客户，大多是某个领域互联网+的头部企业。他们已经有自己的产品、研发、运营团队，有自己的完整的商业模式闭环。 通过与我的合作，客户可以以搜索引擎喜欢的方式，重新审视自己积累的内容，将在已有商业模式下积累的UGC、PGC等内容，以合理的的数据结构和页面形式，曝光给搜索引擎，从而搭建业务在搜索引擎端的精准长效免费流量入口。 目前我的合作方式主要是赋能客户，为甲方培养SEO团队持续作战的能力，包括： 赋能研发在开发SEO相关页面中关于SEO相关代码规范、发布流程、数据库安全保障等能力的学习和提升； 协助产品明确SEO页面设计理念、规则、文档重点、以及对搜索引擎友好的交互方式设计等，出具同时满足用户需求和搜索需求的PRD文档； 帮助运营同学做好SEO页面运营工作梳理，包括页面内容维护、UGC、PGC内容管理、审核、推荐，外部链接的发布和交换等内容，梳理适合于企业和团队的SOP流程。 部分客户的SEO成绩列举： A客户，招聘类网站，高峰期搜索入站日UV220万，30天百度来路注册用户15万； B客户，社交类App，SEO页面月UV超过100万，月增App下载超过1万次； C客户，教育类App，SEO页面月UV超过80万，每月收集准用户有效电话号码5000条； D客户，早教类网站，日搜索入站UV10万，每月因为搜索带来成交GMV 50万元； E客户，房地产网站，日搜索入站UV1万，每月因为搜索成交二手房租赁近千单； …… 除了SEO外，我还在电商行业投入过不少的经历进行学习和时间。 利用SEO的相关技术和电商运营相结合，在京东和天猫都操盘过科技类旗舰店，均做到了单店年收GMV超一亿元的成绩。这样成绩的获得，非常关键的一点，就是我比99%的电商运营的同学，要懂的更多SEO和AOS的知识，这些知识经过转换后，在电商平台内部付费投放和免费引流上，依旧具有附加参考价值。 如果您也有SEO方面的需求，可以与我取得联系，来信请附上贵司网站、SEO进展的简要介绍，以便我更有针对性及时给您回复。邮件请发wyl @ Live.com

目前我主要的写作工具是 Typora ，主要应用场景有： 撰写需求文档； 记日记 做规划 写博客…… 在使用的过程中，由于写的内容形式五花八门，所以经常会遇到在Typora需要处理一些特殊格式问题的时候，如何让Typora渲染正确的Markdown语法，就是时不常需要解决的一个问题。 所以开了这个文章，在这里，我会把在用Typora Markdown过程中，一些不常用的的特殊语法处理方式记录下来，以便自己以后想用但是又忘记的时候翻看。 避免两段下划线之间的内容显示为 斜体 。 在做SEO规划的过程中，经常要给客户写关于页面Title的规则。 为了呈现良好的Title可读性，对Title中的各个字段，我喜欢用下划线作为连接符，但是这个需求如果在Typora书写，Typora就会将被下划线包裹的文字，标记为斜体，比如下面这段文字： 内容标题_作者名称_发布日期_网站名称 如果你直接在Typora中写的话，呈现的样子会是这样： 内容标题 作者名称 发布日期_网站名称 仔细观察，会发现“作者名称”这个字段，变为了斜体，而且它前后的下划线都不见了。这是因为Typora默认将下划线识别为了Markdown语法，认为用户是要将这部分内容渲染为斜体。 解决问题的方法也很简单，就是在不希望识别为Markdown语法标示符号的符号前，加入“\”符号作为注释，就会将“\”后的符号视为正常字符处理，而非Markdown语法的一部分。 上面这段文字就要写作： 内容标题\_作者名称\_发布日期\_网站名称 这样在Typora中看起来就是下面这个样子了： 内容标题_作者名称_发布日期_网站名称 注意“\”不止对下划线生效，对其他Markdown语法同样生效。 在表格中应用换行符 在Typora的表格中，默认是不支持表格内容换行的，如果需要在表格中换行，可以用 Shift+Enter 组合键实现。 示例 表格换行的方法是在需要换行的地方用 Shift+Enter 组合键强制插入换行符，就像这样 在换行的地方，会出现一个br标记。 如果你觉得br标记在编辑过程中，比较碍眼，可以按照下图1所指示的位置，关闭br标记显示。 而如果编辑后的文档，在导出PDF的时候，发现br标记未生效，则检查下图2所指示的位置设置是否正确。 未完待续……

最近学习 Google Discover优化展现规则，发现 Google Discover 对APM有额外的加权和青睐。但是在中文互联网，缺乏对AMP技术的系统性描述方案，所以整理了这篇AMP学习笔记，和大家分享。 自从AMP项目被推广以来，就一直是一个保守争议的项目。 AMP技术能够给用户更快的页面打开速度，而谷歌也一直承诺，对于AMP的内容，在搜索结果的展示上，将有可能被赋予其他更好的样式（比如在 Google Discover展示就是一种）。 而应用AMP技术，就要求网站主在网站上使用更精简的HTML代码，但是精简HTML代码的程度，和你能够有此换来的额外的流量曝光二者之间，似乎没有一个完全可靠的正相关参数可以参考。这也是很多人在实施AMP时候遇到的最大的困惑。 什么是AMP？ AMP 根据维基百科的解释：Accelerated Mobile Pages（简称AMP，意为“加速移动页面”）是Google领导开发的开源项目，目的是为提升移动设备对网站的访问速度。 AMP官网形容AMP是一个开源的 HTML 框架，它提供了一种直接的方法来创建快速、流畅加载的网页，并将用户体验放在首位。AMP的推广者们声称推广AMP旨在为移动用户提供闪电般快速、更具吸引力的体验。 对于大多数网站来说，AMP框架是在现有的 HTML5 页面内容上，遵循AMP的代码规则，构建的一套精简的、针对移动设备优化的页面副本。从这个角度上来看，AMP创建的副本，与 Facebook Instant Articles 或 Apple News 并无太大不同，他们共同的目标都是是让移动内容更快加载、更易于用户浏览。 不过AMP项目的支持者认为AMP和 Facebook Instant Articles 或 Apple News有显著的区别，区别在于：APM是发布者和技术公司间的合作成果；AMP是为互联网，而不是专属应用程序设计的。 目前AMP框架项目得到 WordPress、LinkedIn、Twitter、Pinterest 和 Bing 的支持，不过这其中谷歌是关键的代码贡献者和主要推动者。以至于人们经常将其称为“Google AMP”。现在也有部分媒体已开始使用AMP，包括CNN、美国广播公司和福克斯新闻等。 在2017年3月7日，Google宣布百度、搜狗和Yahoo! JAPAN搜索将支持...

乐高官网404页面 什么是404页面 HTTP 404，又被称之为Not Found错误消息是HTTP的其中一种“标准回应消息”，出现404代码代表客户端在浏览网页时，服务器无法正常提供消息，或是服务器无法回应且不知原因。通常是因为用户所访问的对应网页已被删除、移动或从未存在。 404页面对于SEO的作用 404页面在SEO中，承载俩方面作用： 将曾经被索引但是又因各种原因删除的页面标记为404，让搜索引擎正确了解该页面已经被删除，而及时从索引结果中移除相应页面，从而保证用户从搜索引擎进入网站的可靠体验。 当用户不慎访问到一个不存在的地址的时候，为用户提供尽量友善的交互和明确的提示，并给予用户下一步行动的指导。 注意和软404区别 有的网站，对于用户或爬虫访问不存在的页面，会返回“200 OK”消息，这种处理方式被称为软404（soft 404）。软404会让搜索引擎认为内容存在，是正常页面，保持对页面的索引。 但是如果大量的页面都被以软404的方式进行标记，就会导致你的网站里面，出现大量的相同页面，这对于搜索引擎是非常不友好的行为，可能会导致搜索引擎的网络蜘蛛会对软404的网站降低搜索权重作为惩罚。 但是如果将软404和类似 腾讯公益404项目 的内容结合起来，是一种不会触发降权处罚，但是又能实现不返回404代码的方式。这种方法具有一定的风险性，目前处于可用状态，并不代表此方法一直可用。 总而言之，软404依旧是不推荐的方式。 可否用301替代404 很多人都觉得对于已经被索引，有流量的页面，下线后页面权重的损失非常可惜。这个时候建议用301重定向将被下线页面重定向到网站首页或频道首页。 这也是不可取的方式。原因： 重定向前后页面的内容并不相同，权重传递，但是关键词不匹配，流量依旧会损失； 如果一次性大量下线页面，都将他们重定向到某一个页面，会让搜索引擎判定站点存在大量重复页面，从而可能导致降权等处罚。 404页面的设计要点 在设计404页面的时候，可以考虑置入如下功能： 对用户更友好的描述告知错误 明显的站点标识 提供给用户行动方案 返回首页 随便看看 …… 提供站点地图 提供搜索表单 漫威官网404页面

对于搜索引擎来说，它们主要为两件事项去服务： 抓取网站数据，并按照一定的规则，将数据建立索引； 按照用户的搜索关键词，来决定什么样的数据已什么样的形态呈现给用户。 下面，我们就来对这两个事项做一个更为详细的了解。 1、抓取：收集数据&建立索引 请将互联网上的信息想想为类似大城市的交通网路系统。 每个车站，就是一份存储在互联网上的文件，这个文件通常是一个HTML文件，但是有时候也会是FDP、PNG或者其他的类型。而搜索引擎就是要通过一个恰当的方法，去发到并记录这些文件。这个方法就是我们常说的超链接（LINK）。 通过超链接（LINK），互联网被统一为一个有机的整体。 通过超链接，就可以让搜索引擎的爬虫工具，也就是 SEO 中常说的机器人（Robots），来抓取网络上的每一个文件。 当搜索引擎发现了一个网页就，就会将这个页面的信息记录在自己的数据库中，这个时候，我们通常就说，这个网页被搜索引擎收录并编入了索引。当网页被收录编入索引后，你就可以在搜索引擎中，透过恰当的关键词搜索并看到它了。 2、排序：按照规则，将内容排序呈现 搜索引擎为用户提供服务的模式是为问题（你搜索的内容）来提供答案（搜索引擎展示的结果）。 所以，每当用户在搜索引擎上发起搜索请求，搜索引擎都会在自己庞大的数据库中执行两个动作： 找到和用户问题最相关的搜索结果； 决定以什么样的顺序将搜索结果展示出来。 SEO 目的就是为了以合理的方式，让搜索引擎及时、全面的收录我们希望它收录的页面，并且影响搜索引擎对搜索结果的排序方式，让被优化后的页面内容在更靠前的地方展示出来。 搜索引擎的排序依据主要是？ 在搜索引擎服务诞生的这20多年间，搜索引擎对结果排序的方式也历经了无数次的变化。从最早的时候，仅仅考虑关键词匹配，到现在在谷歌和百度，大约都有超过1000项线索会影响搜索引擎的排序规则。在这个算法的进化过程中，搜索引擎一直都在致力于给用户提供更友善、准确、有价值的信息。 在目前的搜索引擎排序规则中，搜索引擎会认为越热门的网站或者越具有相关性且详实的资讯，会拥有更大的价值，这个观点，是通过长期的对搜索用户的搜索行为研究后得出的。 在上面提到的热门和相关性这两点，并不是由搜索引擎公司的某一个人或者某一个团队来判断的，而是由一套成熟的算法在不停的根据用户的行为进行判断和计算。因此这两个值，都是会随着时间的流逝而变...

利用搜索引擎优化（ SEO ）进行市场营销动作，无论是推广品牌，产品还是服务，其核心目标都是获取用户的信任和认同。 因而，在我们进行搜索引擎优化（SEO）的时候，要时刻记住，SEO的目的是为网站以及它的目标用户服务，而不是为搜索引擎服务。搜索引擎仅仅是我们提供服务的管道。 如果我们将用户在搜索引擎上的搜索行为进行分类的话，搜索行为大概可以被归类为以下三种： Do——交易查询： 用户想进行某些特定行为，比如购买产品或观看视频。 Know——导览搜寻 用户需要查找特定信息，比如某给企业的客服电话，或者某个旅游地的最佳旅游攻略。 Go——信息查询 用户是想通过搜索引擎，进入某个特定官网，比如打开新浪或者淘宝。 因而，当用户通过一组关键词，由搜索引擎链接，访问到我们的网站的时候。我们不妨多想想，他们搜索关键词的目的，以及我们给用户看到的网页，匹配度如何，如果我们是用户，我们对看到的内容是否满意？这将很好的指导我们制定合理有效的SEO策略。 虽然搜索引擎历经了超过20年的进化和迭代，但用户搜索的原则和底层逻辑并无太大变化。 下面是一个用户搜索的典型路径举例： 第一步：用户遇到了一个问题，想通过搜索引擎找到一个答案； 第二步：用户根据自己既往的经验，为这个问题选定一个或多个单词的组合作为搜索关键词； 第三步：将这个搜索关键词或词组，输入到搜索引擎； 第四步：搜索引擎开始寻找可能的结果，并将结果以列表的形式展示出来； 第五步：用户选择展示结果中的一个或多个链接进行点击； 第六步：用户浏览新打开的网页，来判断其中时候有能解决自己问题的内容； 如果有的话，一次搜索行为即宣告结束。而如果没有的话，则返回第二步，选取新的关键词可能，继续搜索。 SEO搜索引擎优化的真实力量－让消费者主动找上门 为什么您需要投入时间，精力和资源在”SEO搜索引擎优化”？下面这些数据或许能说明问题。 根据Statcounter的统计表明： 2020年全球搜索市场份额排名第一的，依然是谷歌搜索，占据全球搜索市场91.38%市场份额。 第二是Bing，占据全球搜索市场2.69%%市场份额。 第三的是Yahoo，占据全球搜索市场1.46%市场份额。 第四的是Baidu 搜索，也是中国唯一上榜搜索引擎，占据全球搜索市场1.36%%市场份额，相比国内的市场份额来看，百度搜索在全球依然是小众搜索形象。 第五的是来自俄罗斯...

什么是On-Page ： On-Page SEO指的是站内优化或称页面优化，On-Page SEO 能够让你自由的控制所有SEO的因素，透过SEO观念与技巧，使得页面能够有更佳的使用者体验与更高的排名。 On-Page SEO的策略，是在根据搜索引擎对内容的理解和解构能力在不断进步和迭代优化的。 在这篇文章中，我将为你介绍两个2021年最新的页面内容SEO优化策略，帮助你将内容信息更好的格式化提交给搜索引擎，同时也能更好的传递给你的用户。 请注意：今天我们介绍的这些方法，已经在 Google 上全面被支持和使用，但是百度的迭代往往没有这么快，你如果按照本文对内容进行优化后，在 百度 上，往往要等待更多的时间之后，才会看到结果。 策略一、构建内容标准，为了用户，也为了搜索引擎。 利用标准化的规则，会让你的内容更利于阅读，这对于用户和搜索引擎都非常重要。合理的页面标准化方法，会让你的页面排名有显著的提升。 标准化的方法1-用H2标签来对文本进行拆分。 一旦你的内容中，含有不止一个小标题，就将这些标题，以H2标签来对他们进行标注。在这些标题中放入合适的关键词，既可以让我们的 SEO效果更好，同时这些标题还可以帮助您的读者在首次访问您的网站时，更容易理解其中的内容。 在使用H2标签的时候，下面这些建议将进一步提升H2标签带来的用体验： 每个H2标题服务的正文内容控制在300字左右； 在H2标题下需要的时候，可以通过≥2个的H3标题对内容进行进一步的解构； 在H2和H3标题中，适当的出现和页面核心关键词完全匹配的短语非常有效。 标准化的方法2-记得保持段落的简短。 现在85%以上的访问，是来自于移动设备，并且这一比例还在继续提升。所以如果您想吸引读者并推动更多转化，则必须根据目标受众的需求优化页面中的每一寸的内容。大块、连续、不分段的文本难以阅读，在手机或平板上尤其如此。 在内容的控制上，建议将每个段落限制为 2-3 个句子，以确保内容在移动设备上的阅读的舒适性。 标准化的方法3-合理使用项目标记 项目符号（Bullet Points ）是一个非常好的文案工具，合理的利用项目标记可以以简洁的方式总结信息，同时也以一种有力的形式吸引人们对重要数据的关注。 合理的利用Bullet Points ，你将可以获得如下好处： 项目符号将内容分割开来，使文字块在移动设备上更容易阅读。 项...

这是一个简单的列表，主要面向对象是首次实施SEO页面开发的程序员，列出了一些在 SEO 页面开发过程中，应注意和遵循的基本原则。 全站启用HTTPS，如无法全站启用，则请保证SEO用的二级域名全域接入HTTPS。 在网站根目录建立robots.txt文件，将文件寄存在域名根目录。 在SEO专属二级域名下，也寄存一个robots.txt文件，用来阻止搜索引擎在页面未正式上线前对域名的爬取。 SEO的所有页面URL一旦部署到线上环境，URL地址不可更改。 构建页面时，不可使用JS 生成/调用页面内容。 在所有页面的头部，加 canonical（权威内容） 标签。 页面内所有链接使用 HTML 代码链接，不要使用 JS 生成。 页面中如果有用户可控制的超链接，一律添加nofollow 标示。 页面中有链接如果会触发注册、登陆页面，请将这些页面添加nofollow 标示，同时，尝试统一目录结构后在robots也进行屏蔽。 页面中如果有跳转站外下载App的链接，添加nofollow 标示。 如果涉及到表单，表单需要用HTML构建，避免用CSS或其他方式生成。 页面内引用的图片，必须部署图片CDN加速服务，同时，需要约定一个高压缩率图片处理规则。 页面纯文字代码（包括 HTML、JS、CSS）尝试压缩到200k以内为佳。涉及到多个CSS应该进行合并。 构建页面的时候，避免采取frame类结构，避免使用Flash等不再被支持的元素。

在本Bolg中，为了更简单明确的讨论问题，发表看法，会使用到一些特定术语，现将他们罗列如下： 网站 – SEO 优化的对象，是属于某个网站主的，根据一定的规则，使用HTML等工具制作的用于展示特定内容的相关网页的集合。 网站主 – 网站主是网站的拥有者，具有对网站内容增删改查的权限和能力。 用户 – 通过搜索引擎，去寻找特定答案的使用者。也是SEO优化服务的对象和网站的潜在客户。 索引 – 搜索引擎会将所知道的所有网页存储在其索引中。每个网页的索引条目都描述了该网页的内容和位置（网址）。编入索引是指搜索引擎的爬虫 抓取、读取网页并将其添加到索引中的过程。 抓取 – 寻找新网页或更新后的网页的过程。搜索引擎会通过跟踪链接、读取站点地图或其他各种方式来发现网址。搜索引擎通过抓取网络来寻找新增网页，然后会在适当的时侯将其编入索引。 抓取工具 – 从网络中抓取（提取）网页并将网页编入索引的自动化软件。 Bot – 搜索引擎抓取工具的通用名称。Bot 会持续不断地抓取网页。 SEO – 搜索引擎优化：使您的网站更易于搜索引擎处理的过程。

品牌搜索非常非常重要。 通过本文，对于如何在搜索引擎上维护自己的品牌搜索，你将学到如下知识： 了解什么是品牌搜索，以及品牌搜索涵盖的范围。 了解在什么情况下，应该给予品牌搜索优化以足够的重视。 品牌搜索优化的范围。 品牌搜索优化的重点。 什么是品牌搜索？ 品牌搜索一般来说，包含你的品牌中最令人记忆深刻的那些关键因素。 一般来说，品牌搜索包含品牌或产品名称。同时，品牌搜索也会涵盖你的公司核心成员，比如 CEO 或其它高管的姓名。 为什么要重视品牌搜索的优化呢？ 品牌搜索的重要性，主要由于如下几个原因： 用户执行和你品牌相关的品牌搜索，说明他已经对你的品牌或产品，具有了浓厚的兴趣，他们的搜索行为，是希望在和你达成合作，或者购买你的产品之前之前，通过搜索引擎再次验证自己的选择是正确的。 品牌搜索可以帮助网站主洞察目标客户在使用他的服务或产品的时候，都遇到了哪些问题，从而可以有此设置有针对性的解决方案。 品牌搜索的分析不止可以让我们更了解客户是如何看待我们的，同时还可以帮助我们分析在市场竞争环境下，客户是如何看到我们和我们的竞争对手的。 另外别忘记，除了你的客户，你潜在的合伙伙伴，以及打算来你公司应聘的员工，他们最终是否会选择与你合作或者接受你的offer，他们的态度都将受到品牌搜索结果的影响。 最后，品牌关键词所展示的搜索结果页面，会直接对用户的转化造成巨大的影响。所以，关注品牌搜索及其优化，是品牌设计转化漏斗过程中，必须重视的一环。 品牌搜索优化的范围举例 搜索框的下拉结果 搜索框下拉结果是用户接触到品牌搜索关键词的首要位置。在这里如果出现了品牌的负面信息，或者与竞品相比较的一些信息，需要给予格外的注意，应该优先进行优化处理。 对搜索结果页面的信息 根据搜索关键词，以及搜索目的的不同，在搜索结果页面中，一般会有如下几类在影响页面的品牌搜索呈现质量。 信息聚合类产品呈现的内容，比如百度百科、维基百科、知乎、百度知道等。 电商类网站的搜索结果，这个主要是因为产品在京东、亚马逊、1688等B2C电商平台有销售，经由这些销售平台的 SEO 或SEM操作，而呈的内容。 展示企业主体信息的相关网站，比如企业在51job、Boss直聘等招聘渠道开设的招聘专业。以及近年来类似于天眼查、企查查等企业信用产品，自动为你的企业生成的信息聚合专业，都是属于品牌搜索优化应该关注的范围。 关注相...

什么是黑帽SEO，关于黑帽SEO你不可不知的风险。 在了解学习 SEO 的过程中，你应该很快就会接触到一个名词，叫做黑帽SEO，这个词和黑客一样，听起来酷酷的，而且好像很厉害的样子。那么这篇文章就将来告诉你，什么是是黑帽SEO跟白帽SEO。 白帽SEO 在 SEO 优化的领域，白帽SEO就好像白客，它是白通过公证、恰当的手法，使用符合主流搜索引擎发行方针规定的SEO优化方法。搭建并扩宽使用者与内容之间的桥梁。所以白帽SEO是遵守、配合搜索引擎的政策，让使用者可以顺利找到对他们有帮助的内容。白帽SEO追求的是使用者、搜索引擎、网站三者皆赢的结果。追求的是长期稳定价值的获得。 黑帽SEO 而黑帽SEO则完全不同，它是通过研究搜索引擎的算法漏洞，通过漏洞欺骗搜索引擎来换取本不应该属于它的排名。 在黑帽SEO执行的过程中，他们并不会考虑自己的行为是否能够为使用者、搜索引擎、网站带来价值，而只是关心自己如何能够诱骗更多的使用者进入网站。 常见的黑帽SEO的方式 自动生成内容 自动生成内容是很常用的黑帽SEO手段之一，有很多SEO公司，都是通过自动化的程序，是批量的生成大量的垃圾内容放到网站上博取流量，这样的文章读起来很不顺，文字没有意义还包含一大堆重复关键字的文章，这样的文章对浏览者没有参考价值，这种做法与搜索引擎认可的「高品质内容」背道而驰。另外，现在还有一些网站，大量的抓取英文、日本、德文、法文等其他语种的内容，然后通过机器翻译后提交给搜索引擎，同样这也是不合理的 黑帽SEO方式，应该避免。 链接作弊 另外一个经常被使用的SEO作弊手法，就是通过外部链接来提升页面权重。使用购买的连结，或者把连结放置到无相关内容的讨论区或网站，利用关键字锚点的方式去增加外部连结，还有人利用一些网站小工具去吸引网站管理者放置，借此提高外部连结的手法来提升页面的权重与排名。我们并不是说外部的反向连结不重要，而是应该采用高品质的外部反向连结，让网站内容因为高品质而分享与使用，不要刻意制造大量的 垃圾外部链接。而且随着各家搜索引擎技术的更迭与进步，外部连结在SEO排名中的影响因素也日渐降低，网站内容反而越来越重要。 使用伪原创的方式欺骗搜索引擎 什么叫做原创？就是从无到有写出来的内容，如果不是原创都很难得到搜索引擎的认可，有时候因为方便省事复制别人的文章，或者是复制文章后做小比例的修改，或用自动程...

什么是SEO？ 简单的说，SEO （搜索引擎优化） 就是一种通过合理的规则，让你的内容在百度、谷歌等搜索引擎上获取免费的、长期的曝光机会的营销方法。 SEO是一种复合型技能，要求实施SEO策略的团队，既对网站代码结构、搜索引擎运行的底层规律烂熟于心，又要对用户需求、内容组织，转化漏斗设计等知识有深入的研究。二者相结合，才可以设计出有效提高网站排名、流量以及最终具有长期转化效果的SEO系统页面。 SEO的内容将如何呈现？ 我们在搜索引擎中搜索一个关键词，搜索引擎返回的内容页面，是由两部分内容构成。分别是： 1、付费投放内容（SEM） 2、免费展示内容 而对于SEO来说，就是通过一系列巧妙、连续、有效的操作，让我们的页面，不花钱即可展示在搜索结果尽可能靠前的位置。下面这张图，就展示了在搜索结果中，哪些是通过SEM付费投放展示的结果，哪些是通过SEO可以免费展示的结果。 SEO的目标，不仅仅是建立对搜索引擎友好的页面，从而获得上佳的排名。同时，SEO也要考虑如何让网页内容更易于被目标用户理解和为目标用户群体提供价值，满足用户需求。 SEO 并不仅仅是建构搜寻引擎友善的网页，SEO可以让网页更容易被人们使用，并且带给人们更多的资讯，我们相信这些是与SEO原则密切相关的。 你为什么需要做SEO？ 网页最主要的免费流量就是来源于各大商业引擎，在国内，主力的搜索引擎为百度、搜狗、神马、360等，而在海外，更多用户会通过Google、Bing、Yahoo！等搜索引擎来访问您的网站。虽然通过微信、微博、抖音等其他社交媒体，也有机会将用户引入您的网站，但是他们的占比和搜索引擎对流量的贡献来说，就显得微不足道了。而这个原则，并不会因为你的网站提供的内容、服务、产品等的不同而有改变。 另外，搜索引擎为网站提供的流量，还天然的带有更好的匹配度，它会将对你的产品有最强烈需求的客户，带你的面前来。人们会通过搜索引擎，尝试找到你说提供的信息和服务，而要达成这个目标的前提，就是你要让你的网页，尽可能的符合搜索引擎所制定的规范，让搜索引擎更容易的将你提供的信息、内容、产品、服务加入到他们的资料库中，这样，用户才可以在搜索引擎上，看到你的信息。 另外，SEO（搜索引擎优化）提供的价值是长期可持续的，它和那些投放类型的营销活动有显著的不同。投放类型的营销，无论是百度的SEM，还是淘宝的直通车，或者是抖音的...